La Lechera presenta una cava de yogures

La primera imagen de la versión de 30 segundos del nuevo anuncio de La Lechera muestra al espectador una gran cava. Aparentemente parece de vino, pero la aparición del personaje basado en el cuadro "La Lechera" de Vermeer, ya presente en anteriores campañas de la marca, facilita que el espectador se percate que está en un lugar lleno de yogures. El personaje pide silencio a la voz en off, que empieza la pieza destacando el reposo como el elemento principal de la producción de los yogures. Tras el aviso de la mujer, la voz en off vuelve a incidir en el reposo, pero esta vez en voz baja; y continúa describiendo los beneficios del producto: “El reposo más absoluto es el secreto de los yogures de La Lechera. Bueno, el reposo, la mejor leche entera de aquí y deliciosas fresas”.

“Tras una visita a una fábrica de La Lechera, estudiamos los valores diferenciales del yogur", explica Camil Roca, Director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona. "Y vimos que, una vez hechos, reposan en sus instalaciones. Decidimos entonces recrear lugar parecido a una cava de vino, pero con ventanas y luz natural”.

Un brand cue bien justificado

La Lechera es una marca emblemática de Lactalis Nestlé de yogures y postres refrigerados como Delicias de vidrio, Dalky, flanes, mousses, natillas y smoothies. Hace ya años que La Lechera vinculó la autenticidad y la artesanía de sus productos con el conocido cuadro del pintor holandés Johannes Vermeer, en el que una mujer vierte leche de una jarra en un recipiente de barro que descansa sobre una mesa. Una escena costumbrista que permite a la marca transmitir el mimo y el cuidado con el que se elaboran sus productos.

 “La aparición de la mujer, la lechera, es un brand cue (señal de marca) que en la nueva idea creativa está perfectamente justificada”, explica Camil. Pero no solo eso: también permite romper el discurso de la locución publicitaria cuando pide silencio a la voz en off y capta la atención del espectador".