La nueva campaña de ISDIN redefine el "glow" como actitud

ISDIN ha confiado en la agencia creativa Martians y la productora Secrets Films para desarrollar “Feel the MAGIC & Glow”, su nueva campaña para el lanzamiento de FusionWater MAGIC Glow SPF 50 y Body Glow SPF 30. Se trata de una propuesta que transforma el glow en algo más que una tendencia estética: un gesto de bienestar, autoestima y conexión con una misma. La idea se enmarca en el mensaje global de la marca —Feel the Magic of Science on your Skin— y da un paso más al trasladar esa “magia” al terreno de lo cotidiano. Al momento íntimo en el que el cuidado se transforma en presencia, confianza y luz propia. No por lo que ocultas, sino por lo que decides mostrar.

Glow como actitud

Desde Martians se ha trabajado una narrativa centrada en redefinir el glow como un gesto de autoestima. La campaña conecta con una generación de mujeres que entiende el cuidado como una elección personal, sensorial y libre. Una forma de mostrarse sin filtros, sin necesidad de encajar, y con el deseo de habitar la propia piel tal como es.

La campaña ha sido dirigida por Laura Martinova, apostando por una estética mediterránea que define el universo de ISDIN: luz cálida, pieles reales y naturalidad. Una forma de vivir y cuidarse inspirada en lo cotidiano, en lo emocional y en lo sensorial.

Una campaña pensada desde el presente

Desde el punto de vista estratégico, Martians ha desarrollado una campaña que conecta con el presente de las consumidoras. Un relato que no habla de perfección, sino de bienestar.

La campaña se desplegará en medios digitales, redes sociales y puntos de venta durante la campaña de verano 2025.

 

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