La nueva campaña de OIVE lo pone fácil: a la hora de elegir, "DI VINO"

La agencia Madresanta, con amplia experiencia en campañas de vino, fue la ganadora del concurso para ser la agencia de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) durante los próximos dos años. Aprovechando ese bagaje, han sabido dar un giro a la comunicación de la categoría, rejuveneciendo el vino y haciéndolo más accesible, moderno y cotidiano, sin perder su esencia ni su arraigo cultural.

El vino tiene su sitio natural en los brindis importantes, sí, pero esta campaña viene a reivindicar su lugar en lo cotidiano: en casa de un amigo, en una cena improvisada o en la barra de un bar. Esta campaña, titulada "DI VINO", va directa al grano, rompe estereotipos y te lo cuenta tal cual: en vaso o copa, eso lo eliges tú. Nadie te dice cómo tienes que disfrutarlo. Y ojo, que más de uno se llevará las manos a la cabeza, pero con hielo también está divino, como ya anticipa el temazo que acompaña esta comunicación.

Atrevida, con una estética muy cuidada y pegadiza, la campaña está dirigida por Juanma Coderech y producida por WAT Films, y cuenta con música original del artista Martí Mora. Y, para que el mensaje llegue a todos los consumidores, la agencia de medios Proximia ha planificado un completo mix de soportes. Así, "DI VINO" estará hasta el 27 julio en televisión conectada a través de diferentes plataformas y entorno online, radio convencional, audio online y redes sociales para alcanzar la mayor afinidad y recuerdo posibles entre el público joven adulto.

Además, la Interprofesional del Vino de España ha elegido un emplazamiento muy oportuno para instalar, frente al Congreso de los Diputados, una lona de 20 metros con un mensaje rotundo: “En esto sí hay unanimidad… Di Vino”. A ello se une una presencia destacada de la campaña en el medio exterior con pantallas digitales en zonas de aperitivo y tardeo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, en las horas clave de consumo.