La ONCE y la agencia MONO presentan Dupla

La ONCE lanza Dupla, su nuevo producto dentro de la modalidad de Juego Activo. Para ello ha contado con la boutique creativa MONO Madrid que se ha encargado de desarrollar la campaña publicitaria del nuevo producto, definiendo su propuesta de valor y plataforma de comunicación para su lanzamiento. Un proyecto desarrollado en paralelo dentro de la modalidad de Juego Activo, en el que la agencia ha estado involucrada desde la propia definición estratégica de posicionamiento “Dos momentos de emoción, para alegrarte más el día”.

La campaña refleja el atributo diferencial de este producto, que son los dos momentos diferenciados de emoción que tiene como particularidad este nuevo juego: primero al elegir un número del 1 al 15 cuando se conoce el posible premio que te puede tocar, y, después, cuando descubres si tu número es el número ganador.  Bajo esa premisa, la campaña de ancla en un concepto creativo que eleva la notoriedad y explica claramente la mecánica del juego, apoyándose en el insight de que dos emociones son difíciles de gestionar a la vez.

La campaña cuenta con dos ejecuciones de televisión, ¨Regalo¨ y ¨Anillo¨, en las que sus protagonistas se ven desbordados al afrontar, en clave de humor, dos alegrías al mismo tiempo.

La agencia creativa también se ha encargado de desarrollar la identidad visual de la campaña para medios gráficos y exterior, así como las cuñas de radio y plan de medios digital y social.

"Este proyecto ha sido especial, puesto que desde MONO hemos estado involucrados en la definición estratégica del posicionamiento de este nuevo juego, analizando los beneficios y particularidades del juego, para poder llegar a una propuesta de valor que después podamos ir construyendo a largo plazo en cada campaña. Por otro lado, el hecho de ser un lanzamiento de producto nuevo, nos exigía buscar una forma de comunicarlo en ejecución que fuse suficientemente notoria y clara, para darlo a conocer, sentando un tono al que le vemos recorrido", explican desde la agencia.

Ficha técnica

• Agencia creativa: MONO Madrid
• Anunciante: ONCE
• Cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz, Noelia Escandell
• Chief Creative Officer: Bitan Franco, Sito Morillo
• CEO: Jorge Fesser
• Equipo creativo: David Sanjuan y Sergio Sancho
• Directora de cuentas: Alba López
• Ejecutiva de cuentas: Irene Fernández
• Producer audiovisual: David Pita

• Productora: Harry
• Ceo & Productora ejecutiva: Tay Sánchez
• Productora: Celia Prieto
• Director: Ayala
• Director de fotografía: Luis Guijarro
• Jefa de Producción: Cris Galán
• Edición: Néstor Costafreda.

• Estudio de posproducción: Free Your Mind
• Agencia de medios: Initiative
• Agencia de RRSS: Zeal Iberia