"La Pasión nunca duerme", nueva campaña de "El Larguero"

La Cadena SER lanza nueva campaña para su programa nocturno radiofónico referente de la información deportiva en España, "El Larguero", que dirige y conduce Manu Carreño. Caracterizado por ofrecer un análisis riguroso y profesional del deporte, el programa no olvida el lado más pasional y entretenido del fútbol. Este elemento diferencial es el punto de partida de la nueva campaña que, en tono de humor, representa la pasión y obsesión por el fútbol que sienten los aficionados que escuchan el programa.

"La Pasión nunca duerme" es el concepto elegido para la nueva plataforma de comunicación en la que se enmarca esta primera campaña de posicionamiento de "El Larguero". Cadena SER continuará creando desde esta plataforma campañas que permitan construir una marca sólida que refleje la importancia de su programa deportivo. “Pasión, entretenimiento, información, humor… ¡Qué mejor forma para definir lo que es El Larguero! Somos apasionados por el deporte intentando colarnos en tu casa para contártelo todo. Creo que este anuncio refleja todo ello, sentirnos cercanos a todos los que cada día quieren pasar un rato de su vida con nosotros”, explica Laura Martínez, directora de deportes de la SER.

Para Óscar Ocaña, director de marketing e innovación de PRISA Media: “Ha sido un proceso divertidísimo crear esta campaña con Havas que hace referencia tan claramente a los oyentes de El Larguero, esos grandes apasionados por el fútbol que se quedan despiertos por la noche escuchando a Manu Carreño y su equipo para poder comentar la jugada por la mañana con sus amigos o para hacer la alineación de su equipo en Biwenger. La Pasión Nunca Duerme expresa perfectamente lo que es El Larguero, el programa líder en análisis deportivo de la radio".

La campaña ha sido ideada por la agencia creativa Havas Creative y producida en colaboración con Be Sweet, bajo la dirección y realización de Quinto, quien ha aportado una visión internacional al proyecto. La pieza presenta una situación cliché de dos enamorados cuya pasión no les deja dormir pero, contra todo pronóstico, su unión no está basada en un enamoramiento, sino en el fútbol. Por su parte, Havas Media es la agencia responsable de la planificación de medios de la campaña que podrá verse en todo el territorio nacional en televisión, exterior, digital, prensa y en los canales propios del grupo PRISA.

Para Jesús Rasines, Chief Creative Officer de Havas Creative, “la Pasión nunca duerme nace con la intención de ser una plataforma de marca estratégica para El Larguero, un claim sobre el que construir la imagen de marca del programa conectando con sus públicos desde el humor y el sentimiento más futbolero”.