LaLiga lanza un documental sobre su transformación estratégica

LaLiga ha lanzado "The Power of Our Fútbol", un documental que refleja el gran reto de la organización deportiva y su proceso de transformación estratégica en su misión de convertirse en una de las marcas más relevantes a nivel mundial. La cinta narra de una forma inédita cómo se gestó y se llevó a cabo este cambio y está ya disponible en LaLiga+, DAZN, en el perfil de LaLiga en YouTube y, a partir de 8 de noviembre, en Movistar Plus+.

Producida por LaLiga Studios, la pieza desgrana en 28 minutos la transformación del mayor ecosistema de fútbol del mundo a través de los testimonios de los principales protagonistas que lo han hecho posible. Entre ellos están Javier Tebas, presidente de LaLiga, que explica en la cinta la trascendencia de esta decisión pues, para él, “ser presidente de LaLiga significa muchísima responsabilidad. No es simplemente una organización que pone sellos para ver quién juega o quién no juega, sino que alrededor de la industria del fútbol español hay cientos de miles de puestos de trabajo. Cualquier decisión que puedas tomar o que puedes recomendar a los clubes, puede afectar muchísimo a toda la industria".

El documental detalla cómo se abordó la estrategia inicial hasta definir un posicionamiento y unos valores que dieron lugar a una nueva identidad visual, verbal y sonora más acorde a la realidad de la marca y el consumo actual, y a nuevos grafismos que sitúan a LaLiga a la vanguardia de las retransmisiones.

Óscar Mayo, director general ejecutivo, explica en la cinta por qué es el momento idóneo para el cambio: “Nunca en la historia se había consumido contenido deportivo de una forma tan intensa como se hace ahora. Y eso es una realidad. El consumo de deporte no es que esté bajando, se está incrementando. De hecho, yo creo que estamos en un momento de consumo que nunca en la historia lo hemos vivido”.

También se detalla por qué surgió y cómo se llevó a cabo el acuerdo pionero con el nuevo title sponsor de la competición, EA Sports. Según asegura Jorge de la Vega, adjunto a la dirección general ejecutiva y director comercial y de marketing, “firmar un acuerdo de title sponsor con EA Sports es una gran oportunidad porque se trata de una marca con un territorio compartido que nos facilita esta transformación y con la que somos capaces de construir una misión conjunta”.

Otros aspectos que se desvelan en el documental son el nacimiento de “La Fuerza de Nuestro Fútbol” (“The Power of Our Fútbol”), y cómo este claim refleja la verdadera esencia de LALIGA, de sus clubes y de sus aficionados, y cómo se gestó el spot de lanzamiento, “La Fuerza de Todos”.

Además de contar con la participación de Javier Tebas, Óscar Mayo o Jorge de la Vega, la pieza da voz a David Jackson, vicepresidente de Marca de EA Sports, Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga, Álex Pallete, fundador y director de estrategia de Picnic, Borja Blanco, director creativo de Grávita o Lucas Paulino, fundador y director creativo de El Ruso de Rocky, entre otros.