Lanjarón lanza la campaña "De lo más alto a lo más hondo"

El agua Lanjarón nace en Andalucía, en el Pico Veleta (3.396 m), uno de los puntos más altos de Sierra Nevada y Reserva de la Biosfera. Su pureza, fruto de este enclave inhóspito, es el eje de la campaña "De lo más alto a lo más hondo". La pieza recorre el viaje del agua hasta llegar a nuestro cuerpo y nuestras emociones, manteniendo el mismo carácter salvaje con el que brotó. Una idea poética que contrapone la altura del origen del agua Lanjarón con su capacidad de llegar a lo más hondo de las personas, una expresión profundamente arraigada en Andalucía que evoca las emociones más auténticas e intensas, vinculadas al cante jondo.

Margaux Givré, Brand Manager en Lanjarón, apunta “De lo más alto a lo más hondo es una campaña que nos permite reforzar lo que define a Lanjarón: un origen extraordinario en Sierra Nevada, una personalidad con carácter y un vínculo cultural auténtico con nuestra tierra. Volvemos a hablar desde lo que nos hace únicos para reconectar con los consumidores de una manera más cercana”.

La narrativa visual traza paralelismos entre la naturaleza de Sierra Nevada y la coreografía de una bailaora de flamenco contemporáneo, uniendo la fuerza de la montaña con la intensidad del gesto, y el fluir del agua con la expresividad del baile. La idea juega además con el hecho de que el cuerpo humano está formado en gran parte por agua, convirtiendo el sudor y las lágrimas de la bailaora en una manifestación de esta conexión. Una forma de mostrar cómo las emociones más honestas afloran cuando el agua que llevamos dentro se hace visible.

La música actúa como un elemento narrativo clave. La pieza cuenta con una composición original creada para acompañar cada movimiento y potenciar la atmósfera emocional del relato, transitando entre momentos de pureza, y otros de fuerza y carácter, reflejando la riqueza natural de la montaña y la personalidad del agua Lanjarón.

Albert Xifra, director creativo en VML The Cocktail, comenta: “Teníamos claro que debíamos poner en valor el origen único de Lanjarón. Con el concepto De lo más alto a lo más hondo hemos podido hacerlo, conectando el universo inhóspito, misterioso y lleno de carácter de Sierra Nevada con el de las emociones más profundas, desde una mirada contemporánea y vinculada a la cultura andaluza”.

La autenticidad ha sido una premisa fundamental durante todo el proyecto. Por ello, la campaña cuenta con Teresa Garzón como protagonista, reconocida actriz y bailaora granadina, cuya interpretación aporta verdad, arraigo y sensibilidad a una historia que, sin duda, llegará de lo más alto a lo más hondo.

Ficha técnica

Título: "De lo más alto a lo más hondo" 

Cliente: Danone Aguas

Marca: Lanjarón 
 
Equipo cliente:  Nicolas Pellegrino, Margaux Givré, Natalia Pérez

Agencia: VML The Cocktail

• Director general creativo: David Caballero     
• Directoras creativas ejecutivas: Irene Vidal, Gloria Hernández
• Director creativo: Albert Xifra
• Directora de estrategia: Cristina Miranda 
• Directores de arte: Oscar Marchal, Héctor Blasco
• Redactoras: Iratxe Cabodevilla, Alba Carbonell
• Directora de servicios al cliente: María Ángeles Cobo
• Directora de cuentas: Katherine Páez
• Ejecutiva de cuentas: Ada Díez

Productora: WPP Production

• Productora ejecutiva: Susanna Bergés   
• Producer: Rebeca Gonzalez

Música: Dani Trujillo

Producción: Apartamento / Gazpacho

Agencia de medios: Mediacom

Agencia Social Media: Dragons

Agencia PR: Apple Tree