Láserum interviene la publicidad de otras marcas

Durante las rebajas de enero, las ciudades se tiñen de rojo y los mensajes publicitarios repiten una y otra vez lo mismo: descuentos y más descuentos compitiendo por la atención del consumidor en un contexto de saturación absoluta. En ese escenario, la marca de depilación láser Láserum ha lanzado una acción poco habitual para dar visibilidad a sus rebajas.

Así, con un 70% de descuento, la marca ha decidido comparar directamente su oferta con la del resto de marcas, facilitando que el consumidor pueda contrastar y elegir qué rebaja aprovechar, más allá del ruido generado por las marcas con mayor inversión publicitaria.

Junto a la agencia Fácil, Láserum ha desarrollado “La mejor rebaja de las rebajas”, una acción de guerrilla que, en tono de humor, utiliza la publicidad de otras marcas como soporte para introducir un mensaje irónico y comparativo. A través de una pegatina, jugando con distintos tamaños, la marca se integra en el paisaje urbano de las rebajas para invitar al consumidor a comparar ofertas y que pueda tomar la mejor decisión.

“Nos parecía buena idea que, entre tanto mensaje de rebajas, la gente pudiera comparar y decidir cuál aprovechar. Un 70% de rebaja es bastante ganador si lo comparas con otros descuentos”, comentan Nacho Oñate y Néstor García, responsables creativos de la agencia.

La acción se ha desarrollado en distintos puntos comerciales del centro de Madrid y se completa con una pieza audiovisual que documenta las intervenciones, manteniendo el tono desenfadado de la marca y demostrando cómo una limitación presupuestaria puede convertirse en una oportunidad creativa.