Lexus lanza la campaña "Life happens in my LBX”

T&P, a WPP Media brand, agencia de medios y creatividad de WPP, es la artífice de la última campaña de Lexus “Life happens in my LBX”, que habla del Lexus LBX desde dentro. La idea creativa refleja todo lo que las personas hacen dentro del Lexus LBX creando una conexión personal entre ambos y cómo todos esos momentos pueden ser realzados. De esta manera se pretende reforzar el espíritu de hospitalidad, artesanía y atención al detalle propio de la marca.

La estrategia de comunicación, establecida por T&P, se basa en la premisa de que la creatividad tiene su poder máximo cuando va de la mano de medios estratégicos y, por ello, la campaña se ha tratado no como piezas separadas, sino como una sola fuerza que construye marcas más humanas. Así, la campaña se articula a través de una estrategia multicanal que combina medios tradicionales y digitales de forma integrada. La televisión lineal convive con acciones de exterior y con una fuerte presencia digital, con especial atención a la televisión conectada y al vídeo bajo demanda. Incluso la radio digital se incorpora como punto de contacto clave para alcanzar al target en momentos de desplazamiento y conducción.

En el ámbito digital, se ha diseñado una estrategia dual que combina formatos de gran impacto para construir marca con tácticas de brand performance orientadas a la conversión. De este modo, la construcción de awareness y la captación de resultados se retroalimentan impulsando la acción del usuario y optimizando el retorno de la inversión.

Laura Díez, New Media & Communication Senior Specialist en Lexus España, afirma: “La estrategia de medios desarrollada junto a T&P nos ha permitido construir un ecosistema multicanal donde notoriedad y conversión trabajan en perfecta sinergia. Desde formatos de gran impacto que resuenan con nuestra audiencia, hasta algoritmos de performance que optimizan cada euro invertido. Estamos construyendo un puente sólido entre la visibilidad y la conversión, maximizando el ROI de nuestras inversiones en medios. El resultado es una comunicación más humana, eficaz y capaz de transformar la atención en valor real para la marca y para nuestros clientes".

La integración de datos y aprendizajes procedentes de las campañas de performance permite afinar y mejorar continuamente las estrategias de notoriedad, generando un círculo virtuoso entre alcance, impacto y conversión. Además, en redes sociales se ha desplegado un plan específico en plataformas como Meta y TikTok, con el objetivo de amplificar el mensaje, fomentar la interacción y conectar con audiencias clave en sus propios entornos digitales.

En palabras de Laura Sánchez, Account Director de T&P: "En un entorno saturado de publicidad, la apuesta está en la autenticidad, la emoción y en no perder de vista que cada contacto con la audiencia puede construir o erosionar confianza. Entendemos, por tanto, que el éxito digital de hoy no se logra con enfoques aislados. Esta estrategia de medios es la prueba de que, al combinar la construcción de marca con una implacable orientación a resultados, podemos, no solo captar la atención, sino también convertirla en valor real para nuestros clientes".