L´Oréal Paris llena Madrid con una campaña contra el acoso callejero

Con motivo de la Semana Internacional contra el Acoso Callejero, L’Oréal Paris ha sorprendido a la ciudad de Madrid con una campaña disruptiva contra el acoso callejero, la cual se engloba en su programa Stand Up contra el Acoso Callejero y que ha invitado a la reflexión dando visibilidad a los alarmantes datos sobre la realidad de esta problemática en España.

El primer paso de esta campaña se ha revelado el lunes, 7 de abril, con la aparición de unos vinilos en escaparates de barrios emblemáticos de Madrid como Gran Vía, Chueca, Malasaña, Lavapiés, La Latina, Chamberí, Salamanca y El Retiro, entre otros. Esta activación se ha realizado de la mano de ILUSTRAWEEK y con la colaboración de Pedrita Parker, artista detrás de las ilustraciones en las que se ha podido leer el eslogan “Todas lo valemos y merecemos ir por la calle seguras y sin miedo”.

Con el objetivo de llegar al mayor número de personas posible, L’Oréal Paris también ha colaborado con el Metro de Madrid a través de un desfile con cinco modelos, las cuales han desfilado por los andenes de distintas estaciones vistiendo gabardinas ilustradas con las cifras reales de acoso callejero en España, concienciando sobre la situación del acoso en callejero en espacios públicos y, en concreto, en los medios de transporte público.

Destapando las cifras del acoso callejero en España

Los mensajes presentes tanto en los vinilos como en las gabardinas de las modelos son datos extraídos de la “International survey on sexual harassment in public spaces” elaborada por IPSOS en colaboración con L’Oréal Paris. Con estos datos, L’Oréal Paris ha expuesto la realidad que viven las mujeres españolas, señalando cifras tan alarmantes como:

• El 77% de las mujeres en España han sufrido situaciones de acoso callejero, causando que el 60% adapte su vestimenta para evitarlo.
• 85% de las personas confiesan que no reaccionan ante situaciones de acoso, porque no saben cómo hacerlo.
• Para el 52% de las personas, las mujeres son culpables de situaciones de acoso sexual en espacio públicos debido a sus actitudes, comportamiento o apariencia.

La formación como herramienta para erradicar el acoso callejero

L’Oréal Paris defiende que el acoso callejero va en contra de todo lo que representa la marca y sus valores y, desde esta convicción, la marca lanzó el 8 de marzo de 2020 un programa global para luchar contra él y apoyar así a cada mujer en su camino para realizarse según sus propias reglas y aspiraciones. Stand Up contra el Acoso Callejero, desarrollado en colaboración con la ONG Right To Be a nivel mundial y con la Fundación Mujeres como encargadas de impartir las formaciones presenciales en España, se centra en concienciar sobre el acoso callejero y formar a las personas en la metodología de las 5D de Right to Be: distraer, delegar, documentar, desahogar y dirigirse al acosador. Desde el objetivo de formar para que los participantes aprendan a responder de forma segura cuando sufren o son testigos de acoso callejero, la iniciativa ya ha conseguido llegar a más de 3,7 millones de personas en 47 países, con la ambición de alcanzar los 4 millones a finales de 2025.