Madresanta firma la nueva campaña de la Agencia Tributaria

La propuesta desarrollada por la agencia Madresanta parte de una evolución natural de la comunicación que la Agencia Tributaria ha venido construyendo durante los últimos años. Si campañas anteriores pusieron el foco en el valor social de los impuestos y en su retorno colectivo, la nueva propuesta da un paso más situando al ciudadano en el centro del relato. 

Bajo el concepto "Con tus impuestos lo cambias todo", la campaña pone el foco en la capacidad de cada persona para activar cambios reales en la sociedad a través de su contribución, reforzando al mismo tiempo la idea de acompañamiento y cercanía por parte de la Agencia Estatal de Administración Tributaria. 

"El reto era seguir construyendo sobre un territorio que ya funciona, pero encontrando una evolución real. Queríamos reconocer el papel activo del ciudadano y recordar que detrás de cada servicio, cada oportunidad y cada avance, hay una decisión individual que contribuye a hacerlo posible", explican desde Madresanta. 

La campaña se centra en el impacto cotidiano de los impuestos en la vida de las personas, mostrando cómo la contribución de cada ciudadano activa cambios reales en su entorno. La campaña contará con piezas de 45", 20" y 10" en televisión, versiones para RRSS, cuña de radio y campaña gráfica. 

La producción audiovisual corre a cargo de la productora Jakiens, con la dirección de Uri Segarra y música original creada ad hoc por Daniel Belaroid. La apuesta musical propia refuerza la identidad de campaña y contribuye a construir un territorio reconocible en todos los formatos audiovisuales y sonoros. 

La campaña construye un universo visual y narrativo desde la cercanía, la cotidianidad, la intimidad y una mirada positiva sobre la contribución fiscal y el papel de los servicios públicos.  La adjudicación se produjo tras un proceso al que concurrieron un total de 17 agencias. La propuesta de Madresanta obtuvo la mejor valoración técnica del concurso y resultó adjudicataria por un importe de 415.000 euros. 

Con este proyecto, Madresanta suma una nueva campaña institucional a su trayectoria reciente, consolidando una línea de trabajo centrada en la comunicación pública desde la cercanía, la comprensión social y la construcción de mensajes con vocación de servicio.

FICHA TÉCNICA 

AGENCIA: Madresanta
GESTIÓN DE CUENTAS: Yolanda Fernández del Hierro
DIRECCIÓN CREATIVA: Carmen Ibáñez Boronat y Lucas Gracia Bonet
CREATIVIDAD: Guillermo Sacristán
REDES SOCIALES: Antonio Calderón Márquez
ESTRATEGIA DE MEDIOS: Luis Monroy Cañero
REALIZADOR: Uri Segarra
PRODUCTOR EJECUTIVO: Javier Guillem
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN: Andrea Mateu
PRODUCTORA: Jakiens
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Roger Llonch
DIRECTOR DE ARTE: Jero Bono
DISEÑO DE VESTUARIO: Valentina Ducet
JEFA DE MAQUILLAJE Y PELUQUERÍA: Ana Molins
GAFFER: Rober
AYUDANTE DE DIRECCIÓN: Carlos J.Sierra
FOTÓGRAFO: Juanlu Real
COMPOSICIÓN MUSICAL Y CANTANTE: Dani Belenguer