MAPFRE abre canal en TikTok para dirigirse a los jóvenes

MAPFRE ha lanzado su canal de TikTok corporativo, en colaboración con la agencia Tango, para fortalecer la construcción de marca mediante la educación y el valor añadido.

Desde Tango se entendió la importancia de dotar al público joven de herramientas que les ayuden a tomar decisiones importantes en su futuro: ¿Qué es el riesgo y cómo influye en nuestras vidas? ¿Cómo se puede pasar de ahorrador a inversor? ¿Cuál es el papel del seguro en la sociedad? Estas son algunas de las preguntas que, a través de una comunicación cercana y dinámica, son respondidas en el nuevo canal de MAPFRE, que ya cuenta con más de 19 millones de visualizaciones desde su lanzamiento el pasado 11 de noviembre.

"Get Ready with MAPFRE"

El canal se construye alrededor del concepto "Get Ready with MAPFRE", inspirado en la tendencia “Get Ready With Me” de TikTok, en la que los creadores comparten sus rutinas diarias mientras conversan con la audiencia. MAPFRE adapta este formato para comunicar temas educativos y de interés social a través de un enfoque genuino y cercano.

Estrategia de Contenidos

La estrategia de contenidos de la marca en Tik Tok contempla campañas en medios pagados, pero, sobre todo, pone foco en conectar con los jóvenes hablando su mismo idioma en uno de sus principales canales de información, con un contenido atractivo y afín. Y esto gracias a diferentes perfiles: jóvenes creadores de contenido, expertos de MAPFRE y reconocidos influencers que, mientras realizan actividades cotidianas, abordan temas de finanzas, seguros y consejos prácticos para el día a día. Entre estos influencers están  Benja Serra y GR Tamara (humor), Gloria Vegana (alimentación) y Eli Defferari (finanzas).