Until Dawn, juego de Playstation que mide el miedo

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miércoles, 16 de septiembre 2015

Playstation y TBWA España crean la primera máquina capaz de medir el Índice Until Dawn, una escala del miedo que calibra el ritmo cardíaco, la presión sanguínea, la respiración, el balance térmico y la agitación ocular.

Cuando se crea una nueva unidad de medida le damos el nombre de la persona que lo ha establecido: Anders Celsius, Charles Francis Richter, Charles Henry Dow, Edward David Jones... Pero hay algo muy humano que todavía nadie había medido: el miedo. Por vez primera alguien lo ha hecho y el creador de la unidad de medida ha sido el juego Until Dawn.

Playstation y TBWA España, con la ayuda de ingenieros y científicos, han desarrollado el hardware y el software de la primera máquina capaz de medir el miedo. Se trata de medir las variaciones físicas que se asocian al miedo: el ritmo cardíaco, la presión sanguínea, la respiración, el balance térmico y la agitación ocular. De la combinación de todos estos datos se obtiene un índice que revela el grado de miedo alcanzado en una escala de uno a cinco.

Marca y agencia invitaron a periodistas, gamers e influencers a jugar a Until Dawn. De cada uno de ellos obtuvieron un Índice Until Dawn que reveló el grado de miedo alcanzado con el juego. Y los resultados demostraron que hay pocas experiencias tan terroríficas como Until Dawn.

¿Cuánto miedo eres capaz de soportar?

Ficha técnica

Agencia: TBWA/España
Anunciante: Sony Computer Entertainment
Producto: Until Dawn
Contacto cliente: Jorge Huguet, Juan Jiménez, Mario Ballesteros, Sandra Pascoa, Susana Martín, Paloma Aragón
Directores generales creativos: Juan Sánchez y Guillermo Ginés
Directores creativos: Luis Munné y Fran López
Directores de arte: Fran López, Beatriz Botet y Eduardo Ustarroz
Redactores: Luis Munné y Elena González
Directora de producción audiovisual: Mariluz Chamizo
Producer: Elisa González
Equipo de postproducción: Eduardo Ustarroz, Borja Garrido, Irune Angulo
Directora general TBWA/Madrid: Nicolle Möller
Director de cuentas: Ignacio Hortal
Ejecutiva de cuentas: Marina Romillo
Director general estratégico: Jesús Fuertes
Planner: Andrés González
Directora de producción gráfica: Nuria Mazarío
Producer: Felipe García
Productora: Espada y Santacruz
Realizadores: Juan España y Miguel Santacruz
Directora de producción: Rebeca Garrobo