McDonald´s hace una oda a lo más icónico del verano español

Hay cosas que anuncian el verano mejor que cualquier calendario. Una avioneta sobrevolando la playa. El sonido de unas palas al fondo. Una neverita azul bajo la sombrilla. La voz de Fernandisco sonando en algún lugar. O el posado veraniego más famoso de España, el de Ana Obregon. Con esta idea nace “Mitiquísimo”, la nueva plataforma de comunicación estival de McDonald´s de la mano de la primera campaña de la agencia &Rosàs para la marca. Una campaña que reivindica todos esos códigos culturales que han acompañado a generaciones enteras y que siguen formando parte de la forma en que vivimos el verano hoy.

Porque, aunque cambien las modas, las conversaciones o las generaciones, hay ciertas cosas que permanecen. Y entre ellas, McDonald’s lleva años ocupando un lugar natural dentro de esos recuerdos que forman parte del verano. Así, la campaña construye un universo donde conviven referentes históricos de la cultura popular española con nuevos códigos contemporáneos.

Para Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España: “Hay campañas que hablan del verano y otras que forman parte de él. Con ‘Mitiquísimo’ hemos querido celebrar todos esos códigos, recuerdos y rituales que compartimos generación tras generación. Porque cuando una marca lleva tanto tiempo acompañando a las personas, acaba formando parte de esos momentos que todos reconocemos como nuestros.”

Por su parte, Pol Martinez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, añade: “Trabajar para una marca tan mítica como McDonald’s y darle este arraigo cultural a través de todos los elementos mitiquísimos que forman el imaginario colectivo del verano español ha sido un sueño. Ojalá la canción se enganche tanto como a nosotros, que hace meses no nos la sacamos de la cabeza.”

Más allá de la pieza audiovisual, “Mitiquísimo” se despliega a través de diferentes activaciones diseñadas para formar parte del verano real de las personas. Desde una avioneta recorriendo la costa española hasta experiencias en playa, acciones digitales y promociones especiales que amplían el universo creativo de la campaña. La plataforma contará además con la participación de creadores como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy o Pablo Vera, que contribuirán a amplificar el territorio creativo de “Mitiquísimo” a través de distintos contenidos y experiencias pensadas para acompañar el verano de los españoles.

La plataforma también inspira una edición especial del McMenú Mitiquísimo, que reúne algunos de los productos más icónicos de la marca en una propuesta concebida como homenaje a todos esos clásicos que nunca pasan de moda.

Ficha técnica

• Agencia: &Rosàs
• Anunciante: McDonald’s
• Contactos del cliente: Álvaro Miguel, Héctor Rivero, Fabiola Barandiaran, Emilia Reyes
• Director creativo Ejecutivo: Pol Martínez
• Directora creativa: Saray González
• Copywriter: Sara Blanco
• Directores de arte: Paula Reverte, David Consuegra
• Head of Production: Jordi Solé
• Coordinadora de postproducción: Patricia García
• Director general: Daniele Cicini
• Director de estrategia: Miguel Ángel Duo
• Planner: Alfonso Castro
• Directora de cuentas: Eva Carrasco
• Productora: Contrario
• Director: Turbo (Gerardo del Hierro & Pau López)
• Directores de fotografía: Lucas Casanovas, Nauzet Gaspar
• Productor ejecutiva: Pablo Heras
• Fotógrafo: Manu Jaime by Plata
• Edit: Joan Campà
• Estudio de postproducción: The Post Office, Serena
• Color: David Castañón
• PR: LLYC
• Agencia de Medios: OMD
• Agencia SoMe y LSR: TBWA
• Agencia influencers: TRUE
• App &Web: Publicis