McDonald´s lanza un menú y coleccionables de Spider-Man

Desarrollada por la agencia global de marketing tms bajo el título “Spider-Man Brand New Day Exclusively in Theaters Meal”, la nueva campaña de McDonald´s está dirigida a la generación Z, reflejando la transición de Spider-Man hacia la vida adulta. Y es que a medida que Peter Parker deja atrás su adolescencia para asumir su papel como héroe a tiempo completo, representa a toda una generación que está aprendiendo a compaginar su trabajo diario con los retos de la vida cotidiana.

El nuevo menú incluye uno de cuatro juguetes coleccionables y ofrece una experiencia inmersiva en el punto de venta. tms diseñó y produjo los coleccionables, que muestran a Spider-Man terminando su jornada sobre los icónicos Arcos Dorados de McDonald’s, colgado de sus telarañas o incluso relajándose en una hamaca. Estas poses fueron diseñadas exclusivamente en colaboración con Sony. Además, tms creó y produjo el packaging de la promoción, disponible en mercados seleccionados de todo el mundo, para reflejar el tono y la acción de la nueva película. Este incluye una caja especial para el menú, una caja tipo concha para la hamburguesa, un vaso para bebidas frías y una bolsa para llevar.

Para ampliar la campaña más allá del menú, los fans también podrán canjear puntos por artículos de merchandising como sombreros tipo bucket, calcetines, camisetas, tazas y toallas con la marca Spider-Man, disponibles únicamente en mercados seleccionados.

Un representante de marketing de McDonald’s declaró: “Estamos entusiasmados por promocionar el estreno de la película Spider-Man 4 mediante una campaña integral en el punto de venta que conecte con la Generación Z y amplíe la experiencia más allá del restaurante a través de iniciativas como el libro con licencia. Aprovechando el atractivo global de la franquicia de Spider-Man, estamos atrayendo a una nueva comunidad de fans para que interactúe con McDonald’s de una forma memorable”.

Para ayudar a los consumidores a descubrir el nuevo menú, tms desarrolló un completo kit de materiales para el punto de venta, que incluye banners, gráficos para los paneles del servicio AutoMac (Drive-Thru), carteles para escaparates y otros elementos promocionales.

Juliette Aroun, Senior Account Director de tms, comentaba: “Sabemos que los coleccionables con relevancia cultural y las grandes colaboraciones entre marcas conectan muy bien con la Generación Z, por lo que estamos encantados de ver el lanzamiento de este menú durante el verano. Ha sido un placer colaborar con Sony y McDonald’s para hacer realidad esta campaña tan icónica y única”.

El “Spider-Man Brand New Day Exclusively in Theaters Meal” estará disponible en mercados seleccionados de Europa y Oriente Medio a partir de julio.

La promoción se lanzará de forma paralela al Spider-Man Brand New Day Happy Meal, dirigido al público infantil, que incluirá una colección de 12 juguetes y una experiencia digital interactiva dentro de la aplicación, disponible en más de 80 mercados.