Merck lleva a la calle su campaña #EscuchaATuColon

Con motivo del Día Mundial del Cáncer Colorrectal (31 de marzo), Merck ha puesto en marcha una activación de Street Marketing en las calles de Madrid para dar visibilidad a la importancia de la prevención. Bajo el lema "La detección precoz salva vidas", la campaña #EscuchaATuColon busca romper las barreras del desconocimiento en cuanto a cuáles son los síntomas más comunes de esta patología y fomentar la participación de la ciudadanía en el cuidado de su salud.

La iniciativa responde a una realidad clínica urgente. Según datos de la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM), el cáncer colorrectal será el tumor más diagnosticado en nuestro país durante 2026, con una estimación de 44.132 nuevos casos. Ante este escenario, Merck ha apostado por sacar el mensaje de la prevención y el diagnóstico temprano a la calle.

"Tenemos un fuerte compromiso con la sociedad para llevar a cabo campañas de concienciación que incrementen el conocimiento sobre el cáncer, sus síntomas y factores de riesgo", señala Macarena López, directora de Oncología de Merck en España. El objetivo final de esta activación es recordar que la detección temprana es la herramienta más eficaz para salvar vidas, especialmente cuando hablamos de este tumor.

Una marea informativa con soporte digital

La pieza central de la campaña es un equipo de walkers que recorre puntos clave de Madrid con un doble objetivo. Por un lado, informar cara a cara sobre la patología; por otro, servir de puente hacia las herramientas digitales de prevención.

Los walkers invitan a los ciudadanos a escanear un código QR que les dirige a una herramienta de triaje preliminar online. Este test de síntomas, desarrollado por Merck, permite realizar una primera evaluación sencilla sobre las señales de alerta más comunes (sangre en heces, alteraciones del ritmo intestinal, pérdida de peso inesperada, fatiga o cansancio, malestar abdominal persistente) sin pretender proporcionar un diagnóstico. En función de las respuestas, la plataforma sugiere los próximos pasos y recomienda la visita a un profesional sanitario si fuera necesario.

#EscuchaATuColon cuenta con el aval de la Fundación Sandra Ibarra, una organización española con una trayectoria de dieciocho años sumando esfuerzos frente al cáncer. Esta colaboración refuerza el compromiso de Merck con la concienciación pública para mejorar las tasas de diagnóstico temprano.

Aunque la edad es el principal factor de riesgo, siendo más frecuente en mayores de 50 años, la incidencia en personas menores a esta edad ha ido en aumento en las últimas décadas, lo que justifica el despliegue de una campaña a pie de calle que pueda impactar a diversos grupos demográficos.