Microbio crea la campaña de lanzamiento de 3CatInfo

Microbio, parte de “A”, el ecosistema de agencias creativas y digitales de ATREVIA, se estrena como nueva agencia creativa de 3Cat con el lanzamiento de 3CatInfo, la nueva marca que unifica todos los servicios informativos de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) de Catalunya. El proyecto llega tras un largo proceso de licitación en el que participaron más de 10 agencias creativas.

3CatInfoes un universo informativo adaptado a los nuevos tiempos, que nace con el objetivo de atraer nuevos públicos y consolidar la audiencia actual tanto en televisión, radio y plataforma digital, así como aportar contexto para ayudar a las personas a entender el mundo y despertar el espíritu crítico. En este marco, surge 3CatInfo bajo el concepto “Informar. Explicar. Entender”, una estructura de tres verbos que guía toda la estrategia y promueve una relación activa y de confianza con la audiencia.

La campaña de lanzamiento se ha desarrollado a partir de una creatividad modular y versátil que incluye spots de 60", 20" y 6", así como formatos cortos como molinillos y ocho piezas gráficas que representan visualmente los tres verbos del concepto: informar, cuando solo se ve una parte de la imagen; explicar, cuando se analiza más allá de la superficie; y entender, cuando se comprende toda la dimensión y el contexto de la noticia.

El despliegue de la campaña se estructura en tres fases: lanzamiento, consideración y fidelización, y está presente en TV, radio, Connected TV, plataformas digitales y redes sociales. En total, más de 200 piezas creativas destinadas a aumentar el tráfico, la recurrencia y la interacción, así como impulsar descargas y nuevos registros en la app y en los canales de WhatsApp y Telegram.

En solo un mes del lanzamiento de la nueva marca 3CatInfo, los audímetros validan y registran un incremento general de público, confirmando así el interés de la ciudadanía por este nuevo universo informativo.

Ficha técnica

• Anunciante: Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) de Catalunya
• Marca: 3CatInfo
• Agencia: Microbio parte de ATREVIA
• Director general creativo: Fernando Volpini
• Directora creativa: Lidia Gil
• Diseñador: Andrés Ibáñez
• Redactor: Marçal Guasch
• Directora de servicios al cliente: Eva Mollet
• Ejecutiva de cuentas: Òria Riu
• Producción: Interna (3Cat)