Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La ONCE estrena su nueva campaña "Millonario Forever", creada por Ogilvy tras el éxito de comunicaciones previas como "Millonario por los siglos de los siglos" y "Tataramillonarios" del período 2022-2023. La ONCE introduce una nueva línea de comunicación de Eurojackpot, cuyo objetivo principal es consolidar el posicionamiento de este producto como un juego que cada semana, en sus sorteos de martes y viernes, ofrece botes millonarios.
"Millonario Forever": una campaña sspiracional y humorística
Bajo el lema "Como te toquen los 120 millones de la ONCE, vas a tener toda la vida para aprender a gastártelos", la campaña "Millonario Forever" presenta situaciones humorísticas que resaltan los desafíos y alegrías que pueden sobrevenir al convertirse en millonario. Los spots muestran escenas divertidas, como aprender a pronunciar "Jackpot" correctamente, acceder a un velero por una estrecha pasarela sin perder el equilibrio, salir de un coche deportivo con chasis bajo y distinguir entre los restos de una obra y arte moderno. Todo ello en unos contextos que evidencian la nueva situación económica que disfrutan los protagonistas, propia de millonarios.
“El spot combina el humor y las aspiraciones de aquellos que sueñan con los Botes millonarios del Eurojackpot, recreando situaciones divertidas en las que se muestran las ‘dificultades’ e ‘inconvenientes’ con los que se pueden encontrar los ganadores de esos premios tan grandes", aseguran Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy.
"Millonario Forever" busca atraer nuevos jugadores y consolidar la fidelidad de sus clientes. La campaña tiene como objetivo reforzar la posición de la ONCE como la opción de lotería social, segura y responsable y se presenta con spots para TV, digital, radio y medios impresos. La producción, gestionada por Hogarth, la ha realizado Smile, con el realizador Martín Romanella, bajo la coordinación de Smile.
