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"Andalusian Crush" de Ogilvy triunfa en el CdeC 2024

'Andalusian Crush' de Ogilvy triunfa en el CdeC 2024
Lunes, 15 de abril 2024

En una dura competencia entre la modernización de la publicidad más clásica y la innovación en la difusión mediática de los mensajes terminó por imponerse la indiscutible calidad artística de la campaña desarrollada por la agencia creativa Ogilvy para Turismo de Andalucía.

El duende de Lola Flores ha vuelto a sonreír a la agencia Ogilvy, que parece tener un romance publicitario con Andalucía. En una noche de muchas emociones, gran nivel competitivo y mucha diversidad en los planteamientos estratégicos, el jurado del CdeC ha concedido el Gran Premio 2024 a “Andalusian crush”, la campaña de Turismo de Andalucía protagonizada por Peter Dinklage. La última vez que Ogilvy ganó este premio fue en 2021 con la campaña “Con mucho acento” para Cruzcampo.

Según comentó la presidenta del jurado, Marta Rico, el premio fue concedido en una votación entre cuatro finalistas. Las otras tres candidatas fueron “Lo que necesitamos nuevo” de Revuelta Mono Madrid para Wallapop, “Taxi”, de Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid y “The recipe run” de PS21 para KFC. Estas cuatro campañas finalistas reflejan lo que Rico definió como “la convivencia de ideas basadas en conceptos muy potentes con otras ideas más tácticas, más de real time marketing, más de redes sociales”; una diversidad de planteamientos que se hace aún más evidente si consideramos otras grandes triunfadoras de la noche como “El robo de fin de año" de CYW/Havas Media para Netflix/Estrella de Galicia o “Oliveira dos cen anos” de Little Spain para el Celta de Vigo.

Por lo visto en el palmarés, donde también la acción de La Despensa para Greenpeace “Ya nunca hay primavera” consiguió un oro en la categoría de asociaciones sin ánimo de lucro, no está lejos en día en que el gran premio lo consiga una campaña de comunicación PR con planteamiento estratégico. Si no ha sucedido en 2024 ha sido porque la bella factura y el revolucionario enfoque lírico de “Andalusian crush” ha terminado por conquistar al jurado. Sin quitarle su mérito, la originalidad en el planteamiento mediático de campañas como “Lo que necesitamos nuevo” o “The Recipe run” también hubieran sido dignos grandes premios, y además habrían lanzado un mensaje al sector sobre los caminos a recorrer por las marcas en el nuevo entorno mediático. No por casualidad, Wallapop consiguió el premio especial de la noche a la marca más innovadora, concedido por Tangity.

El jurado ha concedido un total de 111 metales (incluyendo el GP) repartidos en: 24 oros (12 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 4 en Estrategia, 1 en Innovación y 1 en Contenido); 37 platas (15 en Craft, 9 en Ideas, 7 en Estrategia, 4 en Innovación y 2 en Contenido) y 49 bronces (17 en Ideas, 15 en Craft, 7 en Estrategia, 5 en Innovación y 5 en Contenido). Además de los 3 metales correspondientes al apartado Jóvenes Creativos. Todos ellos formarán parte del XXV Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 379 piezas de 161 proyectos diferentes, que el c de c presentará, como es habitual, el próximo otoño, en una edición muy especial conmemorativa de su 25 aniversario.

En la gala de entrega de los trofeos celebrada en el Kursaal de San Sebastián y presentada por David Broncano, se concedió también el CdeC de honor a Uschi Henkes y Julián Zuazo, con el público puesto en pie para ovacionar a estas dos grandes personalidades de la historia de la creatividad. Con gran éxito de público y en un entorno general de optimismo se cerraba la edición que conmemora el 25 aniversario de la fundación del club de creativos, que puede cambiar de nombre muy pronto para adoptar uno un poco más inclusivo.

Ganadores de los Premios Nacionales de Creatividad 2024

Gran Premio

  • "Andalusian Crush", de Ogilvy para Turismo de Andalucía.

ESTRATEGIA

Consistencia de marca

  • Oro: "Lo que necesitamos nuevo", de Revuelta y MONO Madrid para Wallapop.
  • Plata: "Atlético de Madrid", de Sra. Rushmore para Club Atlético de Madrid y "Los anuncio del Ministerio", de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad.
  • Bronce: "Jumpers", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers, "Heinz Pasta Sauce Year 3", de VML para Heinz y "Rosalía" de &Rosàs para Cupra.

Reposicionamiento de marca

  • Desierto.

Disrupción

  • Oro: "Andalusian Crush", de Ogilvy para Turismo de Andalucía.
  • Plata: "Mi gran noche", de El Ruso de Rocky y PHD Spain para J&B.
  • Bronce: "Mermaid", de LOLA MullenLowe para Canesten.

Táctica

  • Oro: "El robo de Fin de Año", de CYW y Havas Media para Netflix y Estrella Galicia, y "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
  • Plata: "The recipe run", de PS21 para KFC.
  • Bronce: "Eau Dúardo", de PS21 y Proximia para KFC.

Insight

  • Plata: "La vida es", de Ogilvy para Suchard y "Lo que necesitamos nuevo", de Revuelta y MONO Madrid para Wallapop.
  • Bronce: "Convivir con la culpa", de Accenture Song para la DGT.

Bajo presupuesto

  • Plata: "The recipe run", de PS21 para KFC.
  • Bronce: "Quien no llora no mama", de LOLA MullenLowe para Teta&Teta.

IDEAS

Alimentación

  • Plata: "Cr Cr", de MONO Madrid y Collaborabrands para Facundo, "La vida es", de Ogilvy para Suchard y "New Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce", de VML para Heinz.

Automóviles. Vehículos

  • Desierto.

Bancos. Servicios financieros. Seguros

  • Bronce: "24/7 en Acción", de McCann Worldgroup Spain para MAPFRE, "Cibersencillo", de Accenture Song para BBVA y "Victoria 285", de Metropolitana, Roma y Leo Burnett para AXA.

Bebidas

  • Bronce: "Gitana", de Ogilvy para Cruzcampo y "Mi gran noche", de El Ruso de Rocky para J&B.

Centros educativos. Cultura. Ocio. Deporte

  • Oro: "Taxi", de Sra. Rushmore para Club Atlético de Madrid.
  • Bronce: "Ajedrez. Pareja", de CHINA para Festival de Cine Fantástico de Sitges, "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo e "Inspira con tu ejemplo", de El Ruso de Rocky para LaLigavs.

Electrónica. Informática. Equipamiento del hogar

  • Plata: "Black F+cking Friday", de PS21 y MeMe para Worten.
  • Bronce: "6:29", de Oriol Villar para Pikolin.

Grandes superficies. Franquicias. Pequeño comercio. Comercio online

  • Oro: "Lo que necesitamos nuevo", de Revuelta y MONO Madrid para Wallapop, "Proudly Second Best", de Sal Gorda, David Madrid e INGO Hamburg para IKEA y "The recipe run", de PS21 para KFC.
  • Plata: "KFC por aquí", de PS21 para KFC.
  • Bronce: "El pedido más esperado", de TBWA España para McDonald´s y "Fecha de extinción", de DDB España para Aldi.

Higiene y belleza. Productos para el hogar. Farmacia y parafarmacia

  • Plata: "Mermaid", de LOLA MullenLowe para Canesten.
  • Bronce: "Wash Away the Taboo", de LOLA MullenLowe para Persil.

Loterías y apuestas. Juegos del Estado

  • Desierto.

Medios de comunicación. Publicaciones. Plataformas de streaming. Redes sociales. Autopromoción

  • "Paella si eres dos", de MONO Madrid para Tinder Spain.

Moda. Calzado. Accesorios

  • Bronce: "Descombinadas", de Pingüino Torreblanca para Women´s Secret.

Operadores de telefonía. Proveedores de servicios de internet. Consultoría.

  • Desierto

Servicios públicos y organismos oficiales

  • Plata: "12 de octubre", de MONO Madrid para Correos y "De esto no se habla", de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad.
  • Bronce: "Mentiras", de Accenture Song para la DGT y "Mimaos", de MONO Madrid para Correos.

Asociaciones y fundaciones sin ánimo de lucro y ONGs. Partidos políticos

  • Oro: "Ya no es primavera", de La Despensa para Greenpeace.
  • Bronce: "Neones sinceros", de La Despensa para Médicos del Mundo.

Viajes. Turismo. Transporte de personas y mercancías

  • Oro: "Andalusian Crush", de Ogilvy para Turismo de Andalucía.

Ideas para un mundo más sostenible

  • Plata "Lo que necesitamos nuevo", de Revuelta y MONO Madrid para Wallapop.
  • Bronce: "Ya no es primavera", de La Despensa para Greenpeace.

CONTENIDO

Audiovisual

Bronce: "Red Bull Click", de Lady Brava y Bijoux Content para Red Bull Media House.

Sonoro

  • Plata: "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
  • Bronce: "Podcast Titania", de Podium y Freebox para Banco Santander.

Editorial

  • Bronce: "Wash Away the Taboo", de LOLA MullenLowe para Persil.

Experiencial

  • Plata: "Ready Player Mom", de MRM Spain para Enterogermina.
  • Bronce: "399 años después", de Ernest para Universidad de Alcalá y "Entre Estrecho y Alvarado", de Está pasando para Sony Music Entertainment España.

Digital Interactivo

  • Oro: "The recipe run", de PS21 para KFC.

INNOVACIÓN

Innovación en el uso de una tecnología existente

  • Plata: "Unfear", de Cheil Spain para Samsung.
  • Bronce: "Real Virtual Beauty", de LOLA MullenLowe para Dove.

Innovación en la creación de un medio/formato

  • Bronce: "Teatros", de Sra. Rushmore para Asisa.

Innovación en el uso de un medio/formato existente

  • Oro: "El robo de Fin de Año", de CYW y Havas Media para Netflix y Estrella Galicia.
  • Bronce: "KFC por aquí", de PS21 para KFC y "Neones sinceros", de La Despensa para Médicos del Mundo.

Innovación en la creación de una acción puntual

  • Plata: "Eau D´uardo", de PS21 y Proximia para KFC.
  • Bronce: "El pedido más esperado", de TBWA España para McDonald´s.

Innovación de producto

  • Plata: "NoPack", de Havas Media, Toni Le Brand, iProspect, Proximia, Habitant y YouPlanet para Estrella Galicia y "Dogs without borders", de VML Health Spain, VML NY y VML Sao Paulo para SFBO Sociedad Franco-Brasileña de Oncología.

CRAFT

Animación. Motion Design

  • Plata: "La vida es", de Ogilvy para Suchard y "Not Available in the Metaverse", de LOLA MullenLowe para Magnum.

Casting y dirección de actores

  • Oro: "Mermaid", de LOLA MullenLowe y Mamma Team para Canesten.
  • Plata: "Ajedrez", de Lee y CHINA para Festival de Cine Fantástico de Sitges.
  • Bronce: "6:29", de Oriol Villar y Bambina Films para Pikolin.

Dirección y realización

  • Oro: "Andalusian Crush", de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía y "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
  • Plata: "Ajedrez", de Lee y CHINA para Festival de Cine Fantástico de Sitges.
  • Bronce: "R de Rosalía", de &Rosàs para Cupra y "Un poco más confuso", de Blur y David Madrid para Burger King.

Dirección de arte

  • Oro: "Andalusian Crush", de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía y "R de Rosalía", de &Rosàs para Cupra.
  • Bronce: "Gitana", de Ogilvy y Agosto para Cruzcampo y "La vida es", de Ogilvy para Suchard.

Dirección de fotografía

  • Oro: "Andalusian Crush", de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía y "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
  • Platas (3): "Despacho", "Fábrica" y "Luz", de Pink para BBVA.
  • Bronce: "Neones sinceros", de La Despensa para Médicos del Mundo.

Dirección de producción

  • Plata: "Andalusian Crush", de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía y "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
  • Bronce: "Besos", de &Rosàs y Primo Content para Telefónica.

Diseño gráfico

  • Desierto.

Efectos especiales

  • Plata: "Andalusian Crush", de Ogilvy para Turismo de Andalucía y "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
  • Bronce: "La planta 2 y medio", de Ogilvy y Bambina Films para El Corte Inglés.

Fotografía

  • Bronce: "Saber lo que otros no ven" I, II, III y IV, de McCann Worldgroup Spain para Bestinver y "Wash Away the Taboo", de LOLA MullenLowe para Persil.

Ilustración

  • Oro: "Archery", Pole Vaulter" y "Pool", de Burns para Comité Olímpico Internacional.
  • Plata: "Viaje infinito", de Muy para Tabakalera.
  • Bronce: "Día de la madre", de MONO Madrid para Correos.

Montaje

  • Oro: "Andalusian Crush", de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía.
  • Plata: "Black F+cking Friday", de PS21 y MeMe para Worten.

Redacción

  • Oro: "Andalusian Crush", de Ogilvy para Turismo de Andalucía.
  • Plata: "Viva. España", de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad.
  • Bronce: "Cr Cr", de MONO Madrid y Collaborabrands para Facundo y "Taxi", de Sra. Rushmore para Club Atlético de Madrid.

Sonido y música

  • Oro: "Eggs Beneddict", "French Toast" y "Tortitas", de MONO Madrid para VIPS y "Oliveira dos cen anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
  • Plata: "Andalusian Crush", de Ogilvy y Beat Music para Turismo de Andalucía.
  • Bronce: "Se acabó", de Ogilvy y Primo Content para el Ministerio de Igualdad.

Interacción en entorno digital

  • Plata: "The recipe run", de PS21 para KFC.
  • Bronce: "Red Bull Click", de Lady Brava y Bijoux Content para Red Bull Media House.

Interacción en eventos y patrocinios

  • Desierto.

Interacción en retail y activaciones

  • Plata: "KFC por aquí", de PS21 para KFC.

Interacción generada a partir de data

  • Desierto.

JÓVENES CREATIVOS

  • Oro: "The Trashy Agreement", de Carmen Puche y Victoria Alenda (Brother Escuela de Creativos).
  • Plata: "Malos actores pero buena burger", de Anne González y Celia Ciudad (Brother Escuela de Creativos).
  • Bronce: "Mom Check", de Alicia Treviño y Esteban Espinilla (Brother Escuela de Creativos.).

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