MÓ conciencia sobre la miopía infantil

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martes, 13 de enero 2026

MÓ lanza “Incorregibles”, una campaña de concienciación sobre la prevención de la miopía infantil que combina humor, ternura y "storytelling" emocional.

La infancia es, por definición, incorregible. Partiendo de esta idea, Multiópticas invita a las familias a prestar atención a la salud visual de los más pequeños en un momento clave del año: la vuelta al colegio y a la rutina. Según un análisis publicado en el British Journal of Ophthalmology, uno de cada tres niños y adolescentes en el mundo padece miopía, y la cifra podría alcanzar los 740 millones de casos en 2050. Un escenario que refuerza la importancia de actuar a tiempo y convertir la prevención visual en un hábito desde la infancia.

Humor, ternura y prevención para hablar de miopía infantil

El lanzamiento de la campaña "Incorregibles" será el 12 de enero en toda su red de ópticas y tendrá presencia en prensa y canales digitales, asegurando un impacto máximo en el público objetivo, padres y madres con niños en edad escolar, poniendo el foco en la prevención y el cuidado de la salud visual infantil, sin renunciar al diseño y a gafas pensadas para acompañar su personalidad inquieta y su día a día.

Tras el éxito de campañas anteriores centradas en la sensibilización sobre la salud visual infantil, como “Paseadores de Niños”, Multiópticas vuelve a utilizar un storytelling potente que conecta con el día a día de las familias. “Incorregibles” celebra la esencia inquieta y creativa de los niños a través de escenas cotidianas llenas de humor y ternura: pequeños artistas que convierten las paredes en lienzos improvisados, expertos saltadores de charcos o exploradores incansables del mundo que les rodea.

Con un enfoque que combina storytelling emocional y prevención, la campaña resalta que, aunque la personalidad inquieta de un niño es así por naturaleza su visión sí puede cuidarse y corregirse a tiempo si se detectan los primeros signos de miopía. Un mensaje especialmente relevante tras periodos prolongados de uso de pantallas y actividades de visión cercana, cada vez más presentes en el día a día infantil.

El mensaje central, “Los niños son incorregibles, por suerte su miopía no”, actúa como una llamada a la acción para que los padres recuerden la importancia de las revisiones visuales, que Multiópticas ofrece de manera gratuita.

Investigación y concienciación para que los niños vean mejor su futuro

“Incorregibles” es un proyecto a largo plazo concebido por Multiópticas, junto con la colaboración de la Clínica Universidad de Navarra, para dar continuidad a su compromiso con la investigación y la prevención en salud visual infantil. Con la vista puesta en el futuro, la intención de la compañía es hacer una llamada de atención sobre la importancia del aumento de la miopía infantil en los últimos años y transmitir el mensaje de que es una condición que se puede controlar y frenar su progresión. Estudios realizados por la Clínica Universidad de Navarra señalan que la falta de actividad al aire libre y de exposición a la luz natural, junto con factores genéticos y ambientales, se encuentran entre las principales causas del aumento de la miopía infantil. La institución advierte de que no detectar, tratar o prevenir la miopía a tiempo puede tener consecuencias en el día a día de los niños y derivar en problemas oculares más graves en la edad adulta. Los especialistas subrayan que se trata de una condición multifactorial, en la que el estilo de vida y los hábitos visuales desempeñan un papel clave, especialmente la reducción del tiempo al aire libre y el uso prolongado de pantallas, cada vez más presente en la rutina infantil.

“En MÓ creemos que la infancia no está hecha para corregirse, sino para disfrutarse. Con Incorregibles queremos recordar a las familias que, mientras los niños exploran el mundo sin límites, su salud visual sí puede y debe cuidarse a tiempo. Prevenir la miopía infantil es una forma de acompañarlos mejor en cada etapa de su crecimiento", explica Teresa Sánchez-Galán, directora de marketing y comunicación de MÓ Global Eyewear.

Compromiso con la prevención y apoyo al Plan VEO

Coincidiendo con el inicio de año y la vuelta a la rutina, Multiópticas refuerza su compromiso con la salud visual infantil a través de una promoción de dos gafas graduadas de niño por 99€, además del impulso del Plan VEO, la ayuda estatal aprobada por el Gobierno para facilitar el acceso a gafas y lentes de contacto a menores de hasta 16 años.

El Plan VEO contempla una ayuda de hasta 100€ anuales (IVA incluido) por menor, aplicable directamente en el momento de la compra en ópticas adheridas, y estará vigente hasta diciembre de 2026. Esta iniciativa busca reducir desigualdades y garantizar que ningún niño vea limitado su desarrollo por problemas visuales no corregidos a tiempo.

“La prevención visual infantil no es solo una cuestión de salud, sino de igualdad de oportunidades. Iniciativas como el Plan VEO suponen un paso clave para asegurar que todos los niños puedan acceder a una buena visión desde edades tempranas. En MÓ queremos acompañar a las familias facilitando tanto la concienciación como el acceso a soluciones visuales de calidad”, señala Carlos Crespo, CEO de MÓ Global Eyewear.

Ficha técnica

Agencia: Tangoº