La miopía ha aumentado a nivel mundial de forma significativa y se espera que para el 2050 más del 50% de la población mundial padezca de esta condición. Este defecto visual afecta cada vez más a más niños y niñas, experimentando su mayor progresión entre los 8 y los 12 años. Debido a esto, se espera que en los próximos años un 60 o 70% de la población infantil sea miope y un 10% de ellos desarrolle miopía magna (más de 6 dioptrías), según los últimos datos aportados por la Universidad de Navarra.
Ante lo que la OMS considera la pandemia silenciosa del Siglo XXI, Multiópticas, de la mano de LLYC y en colaboración con la Universidad de Navarra, lanza la campaña "Generación Borrosa" con el fin de llamar la atención, principalmente a padres y madres de niños en edad de padecer miopía, sobre la importancia de este problema visual, así como de transmitir el mensaje de que la miopía es una condición que se puede controlar y frenar.
El concepto "Generación Borrosa", el cual da nombre a la campaña, pretende referenciar y apelar directamente a un grupo de niños y niñas que no verán bien su futuro en caso no poner atención al control de la miopía. Y lo hace de la mano de Elisa Brey, Profesora de sociología, opinión pública y del Máster en Estudios Avanzados en Comunicación Política, en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM, y de Marta Domínguez-Pérez, Profesora de sociología urbana y Directora de la Revista de Sociedad e Infancias, en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la UCM.
La campaña incluye un vídeo en el que observamos escenas rutinarias protagonizadas por niños pertenecientes a esta nueva generación. En ellas se normalizan hábitos de los niños de hoy en día en materia de salud visual que se consideran contraproducentes para la progresión de la miopía, mostrando así como toda una generación está en riesgo de desarrollar miopía. Además, se ha dado a conocer un estudio de investigación sobre el perfil de esta generación junto a expertas en sociología y se ha desarrollado una web www.generacionborrosa.com en la que se encuentran datos sobre la miopía y consejos para padres y madres.
Perfil de la Generación Borrosa
Esta problemática visual da forma a un nuevo grupo social con unas características comunes y un estilo de vida similar:
Cómo evitar formar parte de la Generación Borrosa
La miopía es el problema visual más fácil de detectar, por ello, es fundamental poner foco en la detección temprana de la condición para prevenir su futuro desarrollo. Algunas de las claves para su control y prevención son las siguientes:
Como compañía volcada en el cuidado y la preservación de la salud visual, desde Multiópticas se plantean una serie de recomendaciones para evitar la miopía infantil, avaladas por la Universidad de Navarra.