Nestlé Extrafino reúne a abuelos y nietos en Scrapworld

Nestlé Extrafino desplegó este fin de semana en IFEMA (Madrid) una estrategia integral orientada a conectar con la Gen Z, donde combinó activación experiencial, Influencer Marketing y contenido digital en ScrapWorld, la feria de moda urbana y streetwear más grande de España, que logró reunir a más de 18.000 asistentes en torno a las últimas tendencias culturales y creativas.

Bajo su campaña “Mi abuelo, mi bro”, la marca ha impulsado una acción centrada en la movilización social, invitando a jóvenes a asistir al evento acompañados de sus abuelos. Esta convocatoria se ha amplificado con un pool de creadores de contenido con gran presencia en TikTok y YouTube -Fabiana Sevillano, Marina Barrial, Manu Regato, Juanki y BagBoyz, entre otros-, quienes participaron junto a sus abuelos en un torneo de petanca entre el sábado y el domingo.

La experiencia se completó con la presencia de la marca en el momento clave de la merienda, donde se ofrecieron más de 1.000 raciones de pan con chocolate Nestlé Extrafino, integrando el producto en un contexto emocional, nostálgico y altamente compartible. Además, los torneos de petanca se convirtieron en uno de los principales focos de atracción del evento. Reunieron a más de 6.000 participantes y generaron colas constantes de asistentes interesados en seguir las partidas, reflejando la gran acogida de la iniciativa y la complicidad generada entre generaciones.

“Hemos querido ir un paso más allá y llevar la esencia de nuestra campaña ‘Mi abuelo, mi bro’ a la calle para generar experiencias reales que conectan a ambas generaciones en un entorno cultural relevante para la Gen Z, apoyándonos en creadores de contenido que amplifican el mensaje desde la autenticidad”, señala Mercedes Osuna, responsable de marketing de tabletas Chocolates Nestlé.

La experiencia se completó con un sorteo de premios entre todos los participantes, que incluía entradas de cine, tabletas de chocolate con leche Nestlé Extrafino —se repartieron más de 3.000 tabletas— o un cárdigan de edición limitada diseñado junto a ScrapWorld. La prenda, de color rojo, recupera códigos old fashion —tendencia en moda— y los reinterpreta con un toque urbano. Con la silueta de la tableta Nestlé Extrafino con inspiración vintage en la espalda y el bordado “Est. 1966” en la parte frontal, el cárdigan hace un guiño al 60º aniversario que la icónica tableta de chocolate con leche celebra este año.

La campaña, desarrollada por el Content Studio de Nestlé y Mañana Nunca Sabes, convierte un insight intergeneracional en una activación cultural capaz de conectar códigos tradicionales —como la merienda, la petanca o la figura de los abuelos— con los lenguajes, espacios y dinámicas propias de la Gen Z.