NIVEA CREME celebra el centenario del color que se convirtió en un icono

Hay colores que forman parte del imaginario colectivo y el azul de la lata de NIVEA Creme es uno de ellos. Desde hace cien años, este color forma parte de hogares, baños, bolsos y neceseres, acompañando pequeños gestos de cuidado que han pasado de generación en generación. Para celebrar este aniversario, NIVEA pone en valor no solo la historia de un color, sino también la confianza, los recuerdos y momentos cotidianos que se han construido alrededor de la lata.

Por ello, la marca ha reunido a varios rostros conocidos, como Carmen Lomana, Belén Esteban y Cristina Lora, ganadora de OT 2025, e inaugurado una experiencia de marca para consumidor con el objetivo de dar a conocer la historia de NIVEA Creme y poner en valor el vínculo que todos los españoles tienen con el icónico azul de NIVEA. El azul de todos.

Cien años de azul

La historia de NIVEA Creme comenzó en Hamburgo en 1911, con una innovación que transformaría la cosmética moderna: una emulsión estable de aceite y agua gracias al descubrimiento de Eucerit que permitió crear una fórmula que pudo desarrollarse a gran escala. Sin embargo, la primera lata de NIVEA Creme no era azul. Su diseño inicial era amarillo y respondía a los códigos estéticos del art déco de la época. Fue en 1925 cuando adoptó el intenso azul y el logotipo blanco que hoy resultan inmediatamente reconocibles, dando lugar a una identidad visual que se ha mantenido durante cien años.

Hoy, NIVEA es mucho más que NIVEA Creme y ha ampliado su universo hacia distintas categorías y necesidades, extendiéndose hacia el cuidado facial, la protección solar de NIVEA SUN o la cosmética masculina de NIVEA MEN, entre otras. Sin embargo, la lata azul continúa siendo uno de los principales símbolos de la marca y el punto de partida de una relación basada en la calidad, la cercanía, la innovación y la confianza.

NIVEA Creme, un básico de cuidado con más de 100 usos

Su eficacia hidratante, su versatilidad y su fragancia inconfundible desde su creación hasta ahora han hecho de NIVEA Creme un básico de cuidado para distintas generaciones. Esta crema acompaña a todo tipo de piel en el día a día y su eficacia ha hecho que los consumidores experimenten todo tipo de usos con ellas: desde el cuidado de zonas secas como talones, pies, codos y rodillas, hasta las manos expuestas a lavados frecuentes o como parte del cuidado de la piel tatuada.  Asimismo, también forma parte de rutinas nocturnas de cuidado intensivo o de esos momentos en los que la piel necesita un extra de confort. Incluso una vez terminado el producto, la lata se queda en casa atesorando una nueva función y convirtiéndose en un imprescindible.

“Hay productos que pasan a formar parte de la rutina de una persona. Otros, forman parte de la rutina de varias generaciones, y para nosotros es un éxito que ha conseguido NIVEA Creme”, explica Jorge Jiménez, Country Manager Iberia de Beiersdorf. “La confianza de los consumidores, construida a lo largo de los años, es el mejor reflejo de nuestra capacidad para mantenernos relevantes sin perder aquello que nos hace únicos. Un legado que encuentra en NIVEA Creme uno de sus mejores ejemplos y que impulsa a NIVEA a seguir mejorando y construyendo su futuro” añade Anna Vitiello, Directora de Marketing NIVEA de Sur de Europa de Beiersdorf.

Esta forma de entender el cuidado conecta con una ambición que NIVEA mantiene desde sus orígenes: democratizar el cuidado de la piel y hacerlo accesible a más personas. Una filosofía que ha permanecido firme a lo largo del tiempo mientras la marca ha evolucionado para responder a las necesidades de cada generación. Durante cien años, la lata azul ha estado presente en hogares y momentos cotidianos, y esa confianza se ha convertido en uno de los mayores valores del producto. Celebrar este centenario es reconocer todo lo que representa ese azul y los valores que NIVEA ha construido durante generaciones.

Rostros conocidos que ponen voz a un siglo de historias

Para celebrar este aniversario, NIVEA inauguró una experiencia de marca donde repasó la historia de la marca y compartió varias historias personales que existen detrás de la icónica lata azul. El evento contó con la participación de Carmen Lomana y la cantante Cristina Lora, quienes ejercieron como ponentes del evento compartiendo en primera persona su vínculo con el producto y cómo la lata azul ha formado parte de sus vidas.

"NIVEA Creme me acompaña a todos los sitios durante toda mi vida, es absolutamente icónica, además es muy versátil. Mi truco favorito es utilizarla como mascarilla para la cara, te pones una cantidad antes de la ducha y al salir, la notas mucho más hidratada. Una crema que lleva ya más de cien años con nosotros, es sinónimo de calidad y confianza” afirma Carmen Lomana.

"Esta crema es herencia para mí. La utilizaban mis abuelos, pasó a mis padres y ahora la utilizo yo, que me encanta para cuando necesito un extra de glow. Para mí es impensable abrir el cajón de mi baño y no encontrarme un bote de NIVEA Creme. Es un producto que nunca falla”, confiesa la canante Cristina Lora.

Además, la campaña de publicidad contará con la participación y amplificación de diversos perfiles y personalidades del panorama nacional, como Belén Esteban, Jessica Goicoechea, Nagore Robles, Sheila Casas entre otros rostros conocidos, que se sumarán a la celebración compartiendo sus propias vivencias en redes sociales.

Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla se visten de azul para celebrar este centenario

Para conmemorar este hito, NIVEA ha inaugurado una experiencia de marca en el centro de Madrid. En este espacio, los visitantes han podido recorrer la historia de la icónica lata azul, conocer algunos de los principales hitos de la marca, personalizar su lata de NIVEA Creme, y descubrir muchas sorpresas más. Tras su paso por la capital, la celebración continuará su recorrido por España. La activación 100 años de Azul estará en Barcelona en el Port Vell, Moll de Bosch i Alsina los días 21 y 22 de septiembre, de 10:00 a 19:00 horas; Málaga en la entrada Corte Ingles, Av. de Andalucía los días 25 y 26 de septiembre, de 10:00 a 19:00 horas; y Sevilla en la zona de las Setas, los días 28 y 29 de septiembre, también de 10:00 a 19:00 horas, para seguir acercando la historia de NIVEA Creme al público local, descubrir sus diferentes usos y poner en valor el papel de la icónica lata como un básico de cuidado cotidiano.

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