Nordés 0,0 "rompe" las cabeceras digitales

Desde Nordés, el objetivo era claro: aumentar el conocimiento y la notoriedad de su nueva versión sin alcohol, Nordés 0,0: una bebida fresca, aromática y herbal, inspirada en botánicos de tradición gallega y de ultramar, que conserva el característico sabor de Nordés, pero sin alcohol.

¿Y qué mejor modo de llegar a los consumidores de una forma única y rompedora que con Immersive Skin? Este nuevo formato inmersivo desarrollado por el Creative Hub de Wemass, empezó siendo un prototipo de I+D que tras diferentes pruebas de concepto se hizo rápidamente relevante entre los formatos creativos con mayor impacto visual. Es entonces cuando llega la oportunidad de la mano de Nordés 0,0 y t2ó de integrar el contenido con el entorno digital del usuario de forma nunca antes vista.  El resultado: un formato de puro branding que integra animaciones interactivas y que permite trasladar toda una experiencia inmersiva de marca al usuario final.

“Buscando impulsar la innovación que caracteriza a Nordés pero, sobre todo, incrementar notoriedad y liderar la categoría 0,0, se trabajó de la mano del equipo de Wemass para desarrollar una pieza que trasladará toda la esencia del producto y donde el principal efecto 3D partía de su icónica botella. Conseguimos retar y conectar con nuestro target de una manera más impactante e incrementar el recuerdo de la campaña, pero lo más importante incrementar la asociación de la marca Nordés como la primera marca de ginebra premium en lanzar una versión 0,0. En concreto, en términos de salud de marca, se incrementó en 3pp el recuerdo y consideración de marca; y en +15pp en asociación de marca Nordés como primera marca premium en lanzar una versión 0,0”, destacan desde t2ó.

Con respecto a los resultados, si nos centramos en los KPI´s de campaña, se superó la media de mercado, estando en un CTR de +1% y VTR  100% del 59% (muy por encima del mercado al ser formato skin). “Trabajar con Wemass ha sido una gran experiencia, ya que ha supuesto trabajar con un equipo muy ágil y que se ha adaptado rápidamente a todas las necesidades técnicas y creativas”, añaden desde la agencia.

Desde Nordés, Julio Miyares Armendáriz, director de marketing global de ginebras en Osborne, destaca: “Con Nordés 0,0 queríamos mantener la esencia de la ginebra premium con la que nació la marca hace 13 años en una versión sin alcohol, y necesitábamos un formato innovador que transmitiera esa experiencia. Gracias a la colaboración con Wemass y t2ó logramos conectar de forma diferencial con el consumidor y reforzar nuestro liderazgo como la primera ginebra premium en lanzar una versión 0,0”.

Una acción con la que tanto Nordés, como Wemass y t2ó, han demostrado que se puede maximizar la presencia en un entorno premium, retar el canal display y conectar con el usuario final de una forma totalmente diferencial y proporcionando una experiencia de marca única.