Nuevo posicionamiento de marca de Smileat

Smileat, marca española de alimentación infantil ecológica, inicia una nueva etapa con el lanzamiento de “Smileat, alimentación infantil tan real como tu peque”, un nuevo territorio de marca, que guiará su comunicación durante los próximos años. La compañía busca así dar un paso más en su plan de crecimiento, con el objetivo de trascender el segmento ecológico y consolidarse como una opción destacada dentro del mercado global de alimentación infantil.

En este contexto, Smileat evoluciona hacia un discurso aún más inclusivo y representativo de la maternidad y paternidad contemporáneas y pone en valor cómo su propuesta -basada en una alimentación ecológica, sin conservantes ni azúcares añadidos- acompaña a las familias desde un enfoque realista, cercano y honesto. Para ello, pone en el centro la realidad cotidiana de las familias, para conectar con ellas desde la empatía y la naturalidad, presentándose como un acompañante en la experiencia de criar, desde un lugar más humano, reconocible y honesto.

“Criar a un peque no es una historia perfecta. Es una aventura intensa, exigente, transformadora y muy real. Te cambia la realidad de tu vida en muchas cosas, pero para bien. La espontaneidad de los niños pequeños alegra el día de toda la familia y hacen que todo compense. Se les quiere tanto que solo deseas darle lo mejor. Ahí es donde Smileat quiere estar. Con este nuevo territorio, reforzamos nuestra propuesta basada en una alimentación infantil ecológica, sin conservantes ni azúcares añadidos, elaborada con ingredientes de calidad, como si la hicieras en casa. Una forma de cuidar alineada con la vida real de las familias”, señala Isabel Santomé, Head of Marketing de Smileat.

Campaña “Smileat, alimentación infantil tan real como tu peque”

La campaña, liderada por Isabel Santomé desde Smileat, Jesús Cubero como consultor estratégico de marketing y la agencia Monroe, se articula a través de un enfoque integral. En el centro, una pieza audiovisual de 60 segundos que retrata, con humor y cercanía, cómo cambia la vida con la llegada de un hijo. Un relato construido a partir de escenas cotidianas que redefinen las rutinas familiares y convierten la crianza en un auténtico “caos maravilloso”: conciliación, falta de tiempo, planes que se caen… y una nueva forma de entender el día a día. Lejos de idealizar, la campaña normaliza y celebra esa realidad, reforzando el vínculo emocional con la marca y conectando directamente con su propuesta de valor.

La difusión se llevará a cabo en Amazon Prime, CTV, Meta, YouTube, TikTok y medios nacionales, además de contar con cuatro versiones adicionales adaptadas a distintos formatos y momentos de consumo. Además,  Smileat desarrollará colaboraciones con creadores de contenido, acciones específicas en punto de venta y una estrategia de sampling que permitirá acercar el producto a más de 20.000 familias en escuelas infantiles.

La campaña también tendrá recorrido internacional con su activación en Portugal, donde Smileat adaptará su estrategia con la difusión de la pieza audiovisual en YouTube y Meta, así como con acciones específicas en punto de venta y colaboraciones con destacados creadores de contenido del ámbito de la crianza y la maternidad. De forma progresiva, la marca irá extendiendo este nuevo territorio de comunicación al resto de países en los que está presente, reforzando así la consistencia de su posicionamiento a nivel internacional.