Parnaso noviembre 2019
 

Oatly desafía a los fabricantes de productos lácteos

Oatly desafía a los fabricantes de productos lácteos
Jueves, 12 de septiembre 2019

Oatly presenta en España una campaña que ya se lanzó en Suecia en 2015 y por la que la industria láctea demandó a la compañía por su controvertido mensaje. Y es que la creatividad comunica que la leche de avena Oatly está elaborada para humanos... y no para crías de vacas.

Oatly, la compañía sueca que fabrica toda una gama de productos elaborados a partir de la avena, presenta en España su campaña "It ́s like milk, but made for humans" (Es como la leche, pero hecha para humanos). La idea es hacer que las personas cuestionen sus creencias sobre los productos lácteos y el consumo de la leche de vaca, y mostrarles lo sencillo que es sustituirla por una alternativa de bebida de avena. Y es que como empresa, Oatly busca promover el cambio hacia alternativas de origen vegetal, basándose en el convencimiento de que ese es el camino a seguir, tanto por el bien de la salud de los consumidores como el del planeta.

Esta creatividad se basa en la campaña que la compañía lanzó en Suecia hace cuatro años y por la que fue demandada por parte del lobby lácteo de ese país. Según, Michael Lee, director creativo de Oatly: "Algunos consideran que nuestros mensajes son controvertidos, pero nosotros no estamos de acuerdo. Ya que es un hecho que nuestras bebidas de avena están elaboradas para humanos en lugar de para crías de vacas”. A lo que añade “aunque fuimos demandados por la industria láctea de Suecia en 2015 y perdimos, seguimos creyendo en ello, sigue siendo la verdad y por eso la hemos lanzado en España".

Oatly quiere cambiar las normas

Oatly tiene como propósito ponérselo fácil a la gente para que conviertan lo que comen y beben en momentos saludables de disfrute, sin estropear los recursos naturales del planeta en el proceso. La salud y la sostenibilidad son los pilares de su filosofía, basada en la convicción de que el hecho de introducir más productos de origen vegetal en nuestra dieta diaria es una de las posibles soluciones a los desafíos globales a los que nos enfrentamos en materia de salud y sobreexplotación de recursos naturales. La elaboración de productos de origen vegetal que puedan reemplazar a otras alternativas animales es una de las tareas más importantes en términos de sostenibilidad que puede asumir una compañía de alimentación. Y, por ello, Oatly no solo quiere ser parte del sistema que hay que cambiar, sino también parte de la solución.

"It ́s like milk, but made for humans" se está llevando a cabo en Madrid y Barcelona en publicidad exterior, medios impresos, relaciones públicas y canales digitales.


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