Orlando se une a la historia viral de Amparo en #UnSaborFamiliar

Orlando ha enmarcado su más reciente campaña en una de las historias virales que gira en torno a la mesa. Todo empezó con una petición muy sencilla: volver a cenar todos juntos. Amparo quería reunir de nuevo a sus tres hijos alrededor de la mesa y decidió recurrir a las redes sociales para intentarlo. Durante varios días compartió su deseo de volver a cenar con Alejandra, Nicolás y Víctor como hacían antes, poniendo sobre la mesa una situación con la que muchas familias podían sentirse identificadas.

La respuesta de la comunidad hizo crecer la historia. Los vídeos comenzaron a circular y la petición de Amparo fue ganando notoriedad hasta superar las 2,5M de visualizaciones y casi 300K interacciones. Una historia cotidiana se convirtió así en una conversación mucho mayor sobre algo cada vez más habitual: lo complicado que resulta encontrar tiempo para coincidir cuando los hijos crecen y cambian las rutinas.

UNA HISTORIA VIRAL QUE DA ORIGEN A #UNSABORFAMILIAR

Con la petición de Amparo, Orlando se alía con ella para hacer realidad el reencuentro familiar. La marca y ella cuentan una conexión natural con un territorio que forma parte de su identidad desde hace generaciones: la cocina de casa, las recetas de siempre y los momentos compartidos alrededor de la mesa.

“Con #UnSaborFamiliar queríamos sumarnos a una historia que ya estaba conectando con la gente. El deseo de Amparo representa una realidad que viven muchas familias y nos permitía hablar de algo muy ligado a Orlando: esas comidas y recetas que, generación tras generación, terminan formando parte de nuestra memoria familiar y que son la excusa perfecta para juntarse y disfrutar en familia”, señala Ana María Pombo, Senior Brand Manager Orlando.

DE LA CONVERSACIÓN SOCIAL AL REENCUENTRO

Diferentes perfiles se incorporan a la iniciativa para ampliar su alcance y trasladar el mensaje a nuevas comunidades. Juanki Municio, Ale Agulló, Eme de Amores y Luisa Bolívar, Raquel Meroño, Leticia Salinero y Nacho Pla se suman posteriormente a la conversación, reforzando el recorrido social de una campaña cuyo origen sigue estando en la historia de Amparo.

El 28 de septiembre, aquello que había comenzado días antes en redes se convierte finalmente en realidad: Los Fernández vuelven a reunirse al completo para compartir una cena. El encuentro gira en torno a unas albóndigas con tomate, recuperando una de esas recetas sencillas que forman parte de la historia cotidiana de muchas familias. Además, el plato se ha convertido también en protagonista de la historia, con miles de usuarios compartiendo en redes sus ganas de probarlo y sumándose al reencuentro de Amparo.

LOS APELLIDOS DE SIEMPRE, EN LOS BRIKS DE SIEMPRE

El recorrido de #UnSaborFamiliar culmina trasladando esa idea de pertenencia y tradición al propio producto. Orlando presenta sus reconocibles briks de tomate frito personalizados con los apellidos españoles más comunes como García, Rodríguez o González, convirtiendo el envase de toda la vida en un homenaje a las familias que han compartido sus recetas alrededor de la mesa generación tras generación.

Bajo el concepto “Vuestro tomate, vuestro apellido”, los briks se convierten así en la expresión final de #UnSaborFamiliar: una forma de conectar un producto presente históricamente en las cocinas españolas con las historias, recetas y apellidos que pasan de unas generaciones a otras.

Con esta campaña, Orlando conecta su legado con una conversación contemporánea nacida de forma orgánica en redes, pasando de una petición personal a una historia viral, de una historia viral a un reencuentro y, finalmente, de ese reencuentro a un homenaje a las familias a través de sus propios apellidos.

Ficha técnica

Anunciante: Kraft Heinz
Marca: Orlando
Sector: Alimentación
Producto:  Tomate frito Orlando - Edición Limitada Apellidos
Agencia creativa: The Kitchen UK & EPDM
Equipo creativo:
Director creativo: Johann Schwella
Equipo Creativo: Jaime Ludeña y Maria Espada
Content Specialist: Andrea García
Equipo cuentas: Jessica Otero
Agencia de producción, influencia y PR: H2H (Human to Human)