Pernod Ricard, elevando sus marcas desde la innovación y la cultura local

En palabras de Ricardo Zafra, Head of Consumer Journey & Marketing Performance Southern Europe, “en Pernod Ricard trabajamos con una premisa: una marca que no forma parte de la cultura de su consumidor no forma parte de su vida. La Generación Z ha acelerado esta lógica hasta hacerla innegociable. Por eso apostamos por construir con nuestras marcas contenido que compite en el mismo espacio que el entretenimiento real y de forma legítima con compromiso a largo plazo”.

Petro y Toni

Mientras muchas marcas buscan sumarse a la tendencia de parecer globales, St. Petroni ha decidido mirar hacia el lugar donde de verdad sucede la vida: el bar de siempre. Hacia la terraza llena, las gildas, los aperitivos improvisados y esa costumbre tan nuestra de decir “una más” y acabar cerrando el local.

De ahí nace “Muy a lo nuestro”, la nueva plataforma creativa de la marca gallega, desarrollada junto a la agencia Dentsu Story Lab, que busca resignificar el momento del aperitivo para las nuevas generaciones sin caer en la nostalgia ni en la postal costumbrista.

La campaña toma como punto de partida una idea sencilla: no hace falta inventar nuevas formas de relacionarnos. Igual basta con poner en valor la nuestra, haciéndola más nuestra que nunca.

La plataforma cobra vida a través de Petro y Toni, dos personajes ficticios convertidos en pinchadiscos itinerantes que recorrerán distintas ciudades de España llevando sus “Electroaperitivos” y sus Petronis a los mejores bares.

¿La propuesta? Sesiones de música electrónica construidas a partir de canciones populares y códigos culturales españoles, acompañadas de aperitivo, contenido digital y una reinterpretación contemporánea de la cultura de bar.

No son DJs al uso ni funcionan como simples rostros publicitarios o embajadores tradicionales. Petro y Toni representan la personificación de la identidad de la marca. Son la mezcla exacta entre tradición, humor y cultura contemporánea sobre la que se construye toda la campaña.

La silla de Jameson

Se trata de un nuevo formato de contenido que busca hacerse un hueco en el mundo del entretenimiento y dar mucho que hablar en redes sociales, enfrentándonos a nuestros dramas e inseguridades a través del humor y un corte de pelo incontrolado, mientras un peluquero, un creador de contenido y un invitado hablan de la vida.

El programa toma el relevo del podcast “Tómatelo Menos En Serio”, pero mantiene su esencia de conectar con la audiencia joven desde el humor, la espontaneidad y la autenticidad. Esta vez, desde un escenario tan random como una trastienda transformada en peluquería, elevada a un show donde cada invitado trae una historia y sale con otra (y con otro look).

La Silla nace para invitar al mundo –y especialmente a los jóvenes– a tomarse la vida menos en serio. Con ese fin, decide enfrentarse a uno de los mayores miedos de esta generación y que más en serio se toman: su apariencia. Su pelo es, probablemente, lo más intocable y sagrado para este público que, al mismo tiempo, demanda sentido del humor allá por donde pisa. Un insight y una contradicción que Jameson ha decidido explotar para convertirlo en un contenido provocador y, por encima de todo, de humor.

La fiesta de Paco

Ballantine’s lleva años construyendo sobre su plataforma de marca “Stay True”, una invitación a ser uno mismo, sin filtros ni poses. Sin embargo, en los últimos años, el territorio de las fiestas se ha llenado de exclusividad, filtros y fiestas con las mismas caras de siempre: influencers. Esta tendencia ha diluido la diferenciación entre las marcas y ha generado descontento entre los consumidores.

Durante una de esas grandes fiestas en una villa, organizada por Ballantine’s y repleta de creadores destacados, surgió un comentario en redes sociales que llamó la atención de la marca por su sencillez y honestidad: "Menos villas y más fiestas para gente normal". Este comentario fue realizado por Paco, un joven malagueño con apenas 500 seguidores. En sus palabras, la marca encontró la esencia más auténtica de "Stay True".

La respuesta de Ballantine’s fue inmediata y con un toque de ironía: "¿Qué quieres, que te la hagamos a ti?". A lo que Paco respondió: "No hay huevos". Y así comenzó "La Fiesta de Paco", una campaña reactiva narrada en varios capítulos en Instagram que sigue el proceso real de la creación de una fiesta para alguien anónimo, pero 100% auténtico. Una celebración que no era de Ballantine’s, sino de Paco. Y por eso, todo lo que pidió, se intentó hacer realidad.

Primero, Paco fue convocado a las oficinas de la marca para conocerse y empezar a diseñar su fiesta. Entre sus peticiones había una en apariencia sencilla: hacer unos carteles para invitar a todo el mundo. Pero Ballantine’s decidió hacerlo a lo grande. Así que Málaga, la ciudad de Paco, amaneció empapelada con su cara invitando a su fiesta: mupis, cartelería, medianeras... hasta una lona en pleno centro de la ciudad.

Pero la cosa no se quedó ahí. La cara de Paco apareció en una de las pantallas más grandes de Times Square para invitar a toda la ciudad de Nueva York. La marca decidió mostrarle esto en persona, llevándolo a Nueva York para capturar su reacción más auténtica y seguir alimentando el storytelling de la campaña.