Pikolin lanza su nueva campaña “¿Será el colchón?”

La nueva campaña de Pikolin nos invita a reflexionar sobre la importancia de cuidar la intimidad en las relaciones de pareja. Así, a través de su plataforma "Haz algo que te quite el sueño", la marca aborda un tema tan cotidiano como necesario: la complicidad en pareja y el papel del dormitorio como epicentro de esa conexión emocional.

Un mensaje para inspirar y transformar

La campaña ha sido desarrollada por Oriol Villar, quien afirma: “Hablar de intimidad y cómo cuidarla en el día a día de las parejas ha sido un desafío emocionante. Pikolin me ha hecho tocar muchas teclas, y poder hablar de la intimidad en las parejas me ha parecido, además de innovador, muy necesario. Hemos querido contar una historia que, desde su sencillez, conecte con algo tan profundo como el vínculo emocional en una relación”. Su creatividad ha sido fundamental para definir el tono y la narrativa de "Haz algo que te quite el sueño" en los últimos años.

El spot cuenta con la dirección de la cineasta Claudia Llosa, quien aporta su sensibilidad para explorar las tensiones y alegrías de la intimidad de una pareja. La pieza retrata la “mañana después” de una pareja en un hotel, utilizando un toque de humor cálido y una narrativa llena de sutilezas para conectar con el espectador.

“En Pikolin sabemos que el dormitorio no es solo un espacio físico; es un refugio, el lugar donde las parejas se redescubren, se escuchan y fortalecen su vínculo. Hablar de estos temas es coherente con nuestra misión de mejorar la vida de las personas. Queremos que este mensaje inspire a las personas a poner la intimidad en la agenda de sus vidas”, declara Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin.

La campaña incluye, a partir del 30 de enero, un plan de medios gestionado por Arena que abarca televisión, digital y branded content, así como iniciativas más innovadoras que se irán conociendo en los próximos días.

La importancia de los gestos cotidianos en la intimidad

Como parte de la campaña, Pikolin ha realizado el estudio “Radiografía de la intimidad de las parejas españolas”, encuestando a 1.000 personas entre 25 y 65 años. Su principal conclusión es que 9 de cada 10 parejas reconocen tener problemas con su intimidad debido a factores como la falta de tiempo, el cansancio diario, los hijos o el móvil y las redes sociales. Estos obstáculos dificultan los pequeños rituales cotidianos que refuerzan la conexión emocional y física.

Los resultados del estudio son reveladores; algunos son:

• Para las parejas, las principales distracciones son el cansancio diario (64%), el móvil y las redes sociales (50%) y la televisión (32%).
• El 50% confiesa mirar el móvil casi siempre en la cama y el 32% ve la televisión en este lugar.
• A pesar de ello, un 75% de las parejas afirma dormir en contacto físico, demostrando la búsqueda constante de cercanía.

Un paso más en la evolución de Pikolin

Desde el lanzamiento de "Haz algo que te quite el sueño" en 2020, Pikolin se ha consolidado como una marca que lidera conversaciones relevantes. En campañas anteriores ha visibilizado la pasión en colectivos como mujeres, séniores, hombres y niños. Este año, al centrar su mirada en las parejas, Pikolin refuerza su compromiso con la diversidad reconociendo que cada pareja es única y merece espacios que reflejen su propia conexión y complicidad.

“Hacer una campaña de producto sin perder la emoción es un desafío que asumimos con valentía”, afirma Ana Robledo. "Somos líderes en la venta a las principales cadenas hoteleras, y el producto hotelero resulta muy aspiracional para el target”. Por eso el spot se encuadra en una habitación y, desde esa aspiracionalidad, se ha creado una campaña de performance, donde la marca invita a la compra con una pieza de 10 llena de humor.