Plátanos en los lineales de caja del supermercado

¿Elegimos lo que comemos o comemos lo que se nos presenta más a mano? La Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN), en colaboración con la cadena de gran distribución Alcampo, ha puesto en marcha una prueba piloto que busca valorar la respuesta de los consumidores cuando la fruta se les presenta como alternativa en puntos de compra por impulso.

Esta iniciativa surge de un trabajo iniciado en 2022 por Plátano de Canarias, cuando puso en marcha el programa "Proper Diet", cofinanciado por la Unión Europea, dirigido a promover la alimentación saludable. En el marco de investigación de este programa, expertos, profesores, padres, madres y consumidores han señalado la falta de accesibilidad de la fruta, en comparación con otros productos, en los lineales de caja. Motivo por el que, desde Plátano de Canarias, se ha planteado la posibilidad de llevarla a este entorno de compra clave para los más pequeños y presentarla de una manera atractiva, “listo-uso”, para fomentar su compra.

Alcampo se une a esta iniciativa, que consiste en la ubicación de expositores con Plátano de Canarias y mandarinas en sus líneas de caja, durante el mes de marzo. El objetivo del estudio, que se desarrolla en los hipermercados de Pío XII y Leganés de la Comunidad de Madrid, es evaluar si la presencia más visible y accesible de fruta en estos puntos favorece su compra y valorar qué barreras pueden existir para su viabilidad.

Una solución real para un problema urgente

La obesidad infantil es una de las grandes preocupaciones de salud en España. Según el último estudio Aladino, el 40,6% de los niños de entre 6 y 9 años presenta exceso de peso, con un 23,3% en situación de sobrepeso y un 17,3% con obesidad. Estas cifras nos sitúan entre los países con mayor tasa de obesidad infantil en Europa, un problema que se ha agravado en la última década debido al descenso en el consumo de frutas y hortalizas y al aumento de productos poco sanos en la dieta de los más jóvenes.

Dentro del programa "Proper Diet", Plátano de Canarias ha desarrollado múltiples estrategias para promocionar hábitos alimenticios saludables y luchar contra la obesidad infantil. Más allá de esta prueba piloto, la marca canaria desarrolla campañas como "La Fruta Da Vida Extra", donde se incluye la campaña de publicidad "Lucha contra Insanus" que se desarrolla en centros escolares de todo el país.