Primark lanza su primera campaña publicitaria en España

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martes, 26 de mayo 2026

La nueva campaña de Primark, desarrollada por la agencia creativa VCCP bajo el título "La gran escapada", se inspira en el universo cinematográfico de las películas de atracos.

Primark ha presentado su primera campaña de publicidad totalmente integrada en España, con la que lanza su nueva colección de verano a través de un vídeo que celebra un estilo veraniego sofisticado a precios increíbles. Creada por la agencia VCCP, ‘The Get Away’ (“La Gran Escapada”, en español) es la última expresión de la plataforma "That’s So Primark". Tras campañas recientes como "Shockingly Chic" e "In Denim We Can", esta nueva propuesta se enmarca dentro de la estrategia global de la marca para atraer a clientes preocupados por el estilo, reforzando la reputación de Primark en moda, calidad y precio. En esta ocasión, la campaña presenta la nueva colección de verano de la marca en los mercados del Reino Unido y Estados Unidos y, por primera vez en la historia de la compañía, también en España.

La campaña supone el primer lanzamiento de una campaña de publicidad de Primark en este mercado, con acciones diseñadas para lograr una amplia visibilidad a nivel nacional y un impacto cultural a lo largo de toda la temporada. Con su lanzamiento en televisión, CTV, YouTube, TikTok y publicidad exterior premium, la campaña garantiza que Primark esté presente allí donde se encuentre el público, desde los momentos de visionado en casa hasta los concurridos centros urbanos y los medios de transporte. La actividad televisiva incluye inserciones en algunos de los programas más populares de España, como "El Hormiguero" y "La Isla de las Tentaciones", lo que contribuye a consolidar la reputación de Primark en el ámbito de la moda de verano a gran escala. Esto se complementa con impactantes acciones de publicidad exterior en las principales ciudades españolas, incluyendo pantallas digitales de gran formato, rotulación de autobuses y estaciones de metro, lo que mantiene a la marca muy visible durante todo el verano.

La campaña presenta ocho looks protagonistas, desde llamativos vestidos largos de rayas y conjuntos con bordados hasta trajes de baño inspirados en postales veraniegas. La colección demuestra que no hace falta gastar más para lucir looks veraniegos elegantes y de calidad, tanto si te vas al extranjero, te quedas en tu ciudad o simplemente te vistes para disfrutar del sol este verano.

Con el espíritu desenfadado característico de Primark, “La Gran Escapada” se adentra sin complejos en el universo cinematográfico de las películas de atracos, dando vida a la idea de que, con Primark, los clientes pueden adquirir looks veraniegos sofisticados a precios sorprendentemente increíbles. Porque cuando encuentras prendas tan buenas a precios tan bajos, parece que te estás saliendo con la tuya.

Dirigido por Tom Green para la productora Stink Films, en colaboración con el estudio global de creación de contenidos de VCCP, Girl&Bear, el spot sigue a tres amigas muy estilosas durante una escapada llena de adrenalina. Nuestras protagonistas se cuelan en un exclusivo club privado, donde sus sofisticados looks de Primark les permiten tener un look a la altura de la ocasión. Descubiertas infraganti, las amigas salen corriendo. Como si estuvieran cometiendo un robo imposible de diamantes, atraviesan un laberinto de callejuelas perseguidas por el conserje del hotel. Finalmente, el empleado consigue alcanzarlas y, para sorpresa de las jóvenes, en lugar de reprenderlas, simplemente les devuelve uno de los bolsos que habían olvidado durante su huida. ¿Mucho estilo desde 18 euros? Eso es muy Primark.

La campaña de medios se basó en la idea de que los viajes son un factor clave que impulsa a los clientes a replantearse su vestuario. Así, se centró en los hábitos clave del verano, desde los momentos de “búsqueda de vacaciones y verano”, donde el público busca activamente ideas y consejos, hasta las maratones de series y películas, cuando se muestran más interesados en el contenido.

Wendy Duggan, directora de marketing de Primark, declaraba: “Con ‘La Gran Escapada’, queríamos destacar nuestra esencia veraniega, presentando prendas vanguardistas diseñadas para competir con los looks más codiciados de las tiendas convencionales, pero sin el elevado precio. Esta campaña celebra esa alegría que se siente al encontrar un look que te encanta a un precio increíble, todo ello envuelto en un mundo lúdico y cinematográfico, lleno de humor y diversión”.

Belén Peralba, Senior Marketing Manager de Primark Iberia, señalaba: “La campaña ‘La Gran Escapada’ supone un hito importante para Primark en España, ya que refuerza nuestro posicionamiento en el sector retail del país y representa un compromiso aún mayor con el mercado y con nuestros clientes. Coincidiendo con nuestro 20º aniversario en España, queríamos crear una campaña que reflejara fielmente la forma en que nuestros clientes viven el verano: abrazando la espontaneidad, los viajes, la expresión personal y el estilo, sin dejar de comprar de forma inteligente y disfrutar de una moda de calidad al mejor precio. ‘La Gran Escapada’ aporta un toque lúdico y cinematográfico a la pantalla, al tiempo que muestra las colecciones de calidad y de últimas tendencias por las que Primark es conocida”.

La colección de verano de Primark ya está disponible en tiendas de todo el mundo. Para ver tus prendas favoritas, visita primark.com.

Ficha técnica