Pringles confía a El Primo Marvin el lanzamiento de Pringles Nachos
La marca presenta sus nuevos Pringles Nachos con una campaña digital ideada por El Primo Marvin que arranca con un misterioso grupo de mariachis y una pregunta: ¿Quién es Nacho?
Hay muchas formas de vivir México, y Pringles acaba de descubrir una nueva: la marca presenta sus nuevos Pringles Nachos en dos sabores (Original y Cheese), una propuesta que combina su inconfundible forma con el sabor del maíz y una textura crujiente. Pensados para compartir, los nuevos Pringles Nachos amplían la gama de la marca y reinterpretan el universo de los nachos desde su propia personalidad.
Dentro de la plataforma de comunicación de marca “Pasa las Pringles”, la agencia creativa El Primo Marvin ha ideado una campaña digital en España bajo el claim “¡Vivan México, cabr*nes!”, que invita a descubrir una nueva forma de vivir México a través del sabor de los nuevos Pringles Nachos.
Una serenata inesperada, una creadora de contenido desconcertada y unos mariachis que tienen mucho que cantar. Estos son los ingredientes de una historia protagonizada por Leto (@whereisleto) que se desarrolla en varios capítulos en redes sociales y convierte el lanzamiento de los nuevos Pringles Nachos en una comedia musical cargada de sorpresas.
A lo largo de la trama, unos mariachis irrumpen en la vida de la creadora con canciones y situaciones cada vez más disparatadas. Lo que comienza como un misterio alrededor de un tal Nacho acaba arrastrando a Leto a un particular universo mexicano, en el que descubrir y probar el producto forma parte de la aventura.
Todo comenzó con un grupo de mariachis que apareció por sorpresa bajo la ventana del hotel en el que se alojaba la influencer para dedicarle una romántica canción que hablaba de un tal Nacho. “Ay, Nachito de mi vida, qué bonito tu sabor, desde que te probé me robaste el corazón”, cantaban los músicos ante la mirada de una desconcertada Leto, que no terminaba de entender qué estaba sucediendo, ni sobre todo, quién era Nacho.
¿Quién narices es Nacho?
La creadora compartió el inesperado momento a través de sus Instagram Stories, retando a sus seguidores a adivinar quién estaba detrás de esto, dejando el misterio abierto.
Mariachis Vs Leto 2
La agencia ha apostado por la creación de piezas musicales con letras pegadizas como medio para dar a conocer este nuevo producto. La música y el humor absurdo conectan toda la historia, que lleva a sus protagonistas hasta un universo visual de estética kitsch, inspirado en los videoclips de los años noventa y dos mil. La canción, creada para la ocasión e interpretada por auténticos mariachis, pone ritmo a la invitación de la marca: atreverse a descubrir otra forma de vivir México y, con suerte, hacerlo en primera persona. Porque los Pringles Nachos también pueden llevarte a México. Literalmente.
Una invitación a participar en el sorteo del viaje a Cancún para dos personas, que la marca ha puesto a disposición de sus seguidores para este lanzamiento, la promoción contará además con la amplificación de otros creadores de contenido, como Belu, Iban García y Jesusansal, que animarán a sus comunidades a participar a través de sus perfiles.
Sorteo de viaje a Cancún
La propuesta creativa de El Primo Marvin parte de la propia naturaleza de los nuevos Pringles Nachos: no son unas Pringles convencionales, pero tampoco unos nachos mexicanos tradicionales. Esa singularidad se traslada a una campaña que juega con lo inesperado y utiliza el imaginario mexicano, la música y los códigos del entretenimiento digital para generar curiosidad y mantener el interés a lo largo de sus distintos capítulos.
“Queríamos que cada fase de la campaña tuviese sentido por sí misma, pero que todas formasen parte de una misma historia”, explica Janire Pérez, responsable creativa de la campaña.
Marta Binotto, Brand Activation Manager de Pringles en España, comenta que “Pringles Nachos nace para unir lo mejor de dos mundos: la experiencia inconfundible de Pringles y el sabor característico de los chips de maíz. Con esta innovación, la marca entra en el segmento del maíz, reforzando su apuesta en la ocasión de aperitivo con propuestas sorprendentes y conectando a las personas”
A lo que Helena Fernández, Digital Activation Manager, añade “hemos querido acompañar esta innovación con una campaña capaz de generar conversación y entretenimiento en las redes. A través del humor, la música y la intriga, invitamos a los consumidores a descubrir los nuevos Pringles Nachos de una forma tan sorprendente como el propio producto.”
La campaña cuenta con Mugan Agency como agencia de influencers y con The Black Cactus Studios como productora audiovisual.
Ficha técnica
Cliente: Pringles España
Digital Activation Manager: Helena Fernández Rodríguez
Brand Activation Manager: Marta Binotto
Agencia: El Primo Marvin
Chief Creative Officer: Alberto López, Antonio Marotta
Creative Director: Janire Pérez Macias
Art Director: Sara Isidoro, Urtzi Tovar
Digital Specialist: Miren Tellechea
Project Workflow Manager: Sara Prieto Olivares
Producción: The Black Cactus Studios Influencers: Mugan Agency
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