Pringles pone en valor el bienestar emocional

Pringles trae a España su campaña internacional “Pass the Pringles” —“Pasa las Pringles”—, una iniciativa con la que la marca se posiciona en los momentos de compartir y generar conexión social en el día a día. En un contexto marcado por el aumento de la soledad no deseada y por unos hábitos sociales a veces más individuales y digitales, los pequeños gestos cotidianos cobran relevancia en la forma en que las personas se relacionan.

Para entender mejor la situación, la marca ha realizado el “Estudio Pringles: Compartir Aperitivo, Conectar Personas” en distintos países europeos junto a YouGov, compañía internacional especializada en investigación de mercado y análisis de datos. El objetivo del estudio es analizar cómo compartir snacks influye en la conexión social y el bienestar emocional. Y los resultados revelan que aproximadamente el 90% de los españoles consume snacks y el 82% afirma que compartirlos fortalece la interacción social. Su consumo se concentra especialmente en momentos de ocio compartido, como ver películas o series (80%) o durante viajes (71%), espacios donde la interacción surge de forma natural, poniendo de manifiesto cómo los snacks se consolidan como uno de los elementos más presentes en la socialización cotidiana.

Pringles, con la colaboración de Grupo Omnicom PR Iberia, cuenta con la participación del actor Edu Soto, el creador de contenido Eleder Iglesias y la psicóloga especializada en generación Z, María Gómez, que protagonizan contenidos digitales para dar a conocer los resultados del estudio.

Con el objetivo de conectar con nuevas audiencias desde códigos cercanos y relevantes para su target, Pringles también ha desarrollado en España una estrategia de contenido digital apoyada en perfiles reconocibles y afines a los valores de la campaña. Tras unos meses en los que ha puesto el foco en gaming o la celebración del carnaval, en este momento está reforzando su vínculo con el territorio del fútbol y los momentos compartidos alrededor de cada partido, siguendo dentro de la plataforma de comunicación “Pasa las Pringles”.

Cuando el partido se juega en el salón, “Pasa las Pringles”

La idea central de esta nueva campaña digital es tan reconocible como inesperada: convertir a su icónico Mr. P en el “Míster P”, el entrenador encargado de prepararte para los grandes momentos de fútbol que se comparten en casa. El Míster P asume el papel de técnico de un equipo muy especial: una plantilla creada para acompañar a los aficionados durante los grandes eventos futbolísticos del 2026 y celebrar todo lo que ocurre alrededor de cada partido.

La campaña, desarrollada por la agencia creativa El Primo Marvin, ha arrancado con el lanzamiento de un tráiler protagonizado por el Míster P. y el creador de contenido deportivo Íker Ruiz. La pieza presenta el universo narrativo de la campaña y el nuevo rol del entrenador de Pringles, con un nuevo look diseñado exclusivamente para esta acción.

A partir de ahí, la marca ha ido anunciando a los integrantes de su equipo siguiendo los códigos del fútbol, trasladando al entorno digital la emoción, la expectativa y el tono de conversación que rodean las grandes competiciones. La plantilla, formada por Iker Ruiz, Leto, Rudagoni, Nuriape y Spursito, une perfiles con diferentes personalidades y distintos grados de vinculación con el fútbol. Una combinación pensada para representar la diversidad que existe en cualquier grupo de amigos: desde quienes viven cada partido con intensidad absoluta, hasta los que se suman por el plan, la conversación o simplemente para compartir el momento.

La acción se completa con la difusión del spot creativo “Pasa las Pringles”, activado en diferentes canales de comunicación, incluyendo plataformas digitales y los perfiles propios de la marca en TikTok e Instagram.

Pringles aboga por el bienestar emocional como su causa social a nivel global y busca animar a las personas a generar momentos compartidos de forma espontánea, ya sea a través de una conversación o de un encuentro informal. En este contexto, la iniciativa “Pop In On Friends with Pringles” —“Pásate a ver a tus amigos con Pringles”— pone el foco en el acto de compartir como una herramienta de conexión cotidiana. “Pringles es un aperitivo hecho para compartir, y compartir es una forma de cuidar. Queremos animar a las personas a crear pequeños momentos de conexión en su día a día”, señala Alba Lage, directora de marketing de Pringles.