PS21 y B100 presentan "The Healthy Banking" de ABANCA

PS21, agencia creativa de Jungle, firma la nueva campaña de B100, el nuevo banco digital de ABANCA, para reforzar su plataforma de marca, The Healthy Banking. El proyecto se centra en explicar de forma accesible y sencilla un nuevo modelo de banca que integra salud financiera, personal y del planeta, y que convierte rutinas habituales en una forma tangible de ahorrar.

Salva Reina, Mejor Actor de Reparto en la última edición de los Premios Goya, es el protagonista de una campaña rodada en Málaga que, a través del humor, de forma sintética y lenguaje directo, explica cómo gestos diarios aparentemente insignificantes -caminar, desconectar de las redes sociales o pagar con tarjeta- ayudan a ahorrar y cuidar tanto de la salud como del planeta. La narración está estructurada en observación cotidiana, intervención de personaje y cierre que resume el beneficio asociado y pensado para conectar con audiencias que buscan marcas con propósito y utilidad.

"Nuestro principal desafío ha sido el de ser capaces de contar una nueva manera de hacer banca desde el beneficio directo para el cliente de una forma diferente, clara y relevante. Estamos seguros, además, que gracias a las dotes interpretativas y la gran simpatía de Salva Reina, la marca conectará más aún con su audiencia", según Germán Silva, Creative VicePresident de Jungle. Luis Franqueira, director de marketing de B100, añade: “no hay nada más complejo que contar algo de forma sencilla, más aún cuando lo que cuentas es radicalmente nuevo, diferente e inesperado, el desafío era enorme”.

La campaña, producida por Landia, dirigida por Lucas Shannon y rodada en Málaga, está formada por piezas de 6’’, 10’’, 15’’ Y 20’’ que tendrán recorrido en la televisión de Cataluña (TV3), plataformas on demand y adaptaciones para las redes sociales (Instagram, TikTok y X) de la compañía. Este proyecto se enmarca en la estrategia de B100 de reforzar su posicionamiento en el mercado financiero como un banco digital con una oferta de productos orientados al bienestar.

PS21 trabaja con B100 desde hace un año. En mayo de 2024 desarrolló la plataforma de marca y la estrategia creativa de la plataforma The Healthy Banking que propone integrar prácticas vinculadas a la salud personal y al cuidado del planeta en la operativa financiera diaria de los clientes, convirtiéndose en el primer producto de banca vinculado a apps de salud y deporte, así como a retos relacionados con la salud mental (el primero, relacionado con el uso saludable de las redes sociales) . La campaña estará on air en 2025.