"Pulsarterapia" de Nissan para superar la adicción al viejo coche

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jueves, 1 de octubre 2015

La agencia de publicidad TBWA crea una terapia para ayudar a los propietarios enganchados a sus viejos vehículos. Con tan sólo pedir una sesión de "Pulsarterapia", los más afectados optaron a ganar un Nissan Pulsar.

Después de detectar que un número importante de conductores de nuestro país se mueve en vehículos con 10 o más años de antigüedad, Nissan decidió iniciar una operación para cambiar las cosas, no solo por ellos sino también por la seguridad de todos. Para ello, la marca optó por acercarse a estos propietarios con una actitud muy comprensiva, ya que todos ellos se resisten al cambio porque siguen enamorados de su viejo vehículo.

La estrategia consistió en tratarles como auténticos adictos, ya que efectivamente estaban “enganchados” a su coche y no había forma de despegarlos de él. Y, como en cualquier proceso de desintoxicación, dejaron hablar al paciente, buscaron el apoyo incondicional de su familia, le invitaron a reflexionar sobre cuántas cosas buenas de la vida se estaba perdiendo por estar “enganchado”... Y finalmente le explicaron cómo sería su vida si se atrevía al cambio con la "Pulsarterapia", un tratamiento ideado por la agencia TBWA.

Como punto de partida de la acción, la "Pulsarterapia" llegó primero a los propietarios de un Nissan (los más “enganchados”) a través de una campaña de CRM.

Tras esta primera acción llegaron las cuñas en radio y la dinamización en redes sociales con vídeos, post y espacios de participación, donde los afectados, sus amigos o familiares podían exponer su caso y pedir su sesión en pulsarterapia.es, donde tenían la oportunidad de ganar un Nissan Pulsar.

Tras el lanzamiento de esta nueva campaña, el lugar en donde esta terapia de choque está teniendo mayor éxito es en los concesionarios Nissan. Sin duda, la Pulsarterapia está consiguiendo personas más felices y, por supuesto, carreteras más seguras.

Ficha técnica