Ramón Bilbao convierte lo cotidiano en motivo de celebración

Ramón Bilbao, bodega perteneciente a Zamora Company, continúa consolidando su alianza estratégica con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) con el lanzamiento de “Levanta la copa”, una campaña desarrollada junto a la agencia creativa Mr. Gates que busca impulsar las ventas y abrirse camino en un territorio emocional y altamente relevante.

Firmado el pasado mes de octubre, el acuerdo entre Ramón Bilbao y la RFEF marcó un hito en la estrategia de la marca al posicionarla en uno de los territorios culturales con mayor capacidad de conexión: el fútbol. Esta alianza convertía así a la bodega en colaborador oficial de la Selección española de fútbol, acompañando al equipo masculino en su camino hacia el gran acontecimiento de este verano. Hoy, la colaboración entre ambos evoluciona con un enfoque claro: trasladar los valores de la marca —la invitación a parar, sentir y disfrutar del camino— a momentos reales de consumo, integrándose en los rituales diarios del consumidor.

En este contexto nace “Levanta la copa”, una campaña táctica enmarcada dentro de la plataforma “Hechos para sentir”, que convierte un gesto cotidiano en una llamada directa a la acción. Más allá de un concepto creativo, con “Levanta la copa” Ramón Bilbao busca un claim activador, diseñado para incentivar el consumo y reforzar la presencia de la marca en momentos clave de disfrute.

El proyecto bebe de un manifiesto muy conectado con el momento actual: parar, reconectar y dar valor a lo esencial. En un mundo acelerado, donde cada vez resulta más difícil sentir, Ramón Bilbao reivindica el poder de los pequeños momentos.

“Levanta la copa” es el resultado del reto que lanzamos a Mr.Gates: desarrollar una idea central que fuera relevante para el público y para el momento; una campaña memorable y activable en todos los puntos de contacto, que nos ayudara a trasladar el nuevo posicionamiento y la expresión de marca. Todo ello, para amplificar el patrocinio de la Selección española en un momento clave y, principalmente, para maximizar el impacto en el negocio”, señala Ángela Rich, Senior Brand Manager de Ramón Bilbao.

“Hay copas que se levantan cada cuatro años. Y otras que se levantan cada día”

La campaña pone el foco en una insight claro: no todas las celebraciones ocurren en grandes escenarios. Muchas de ellas suceden en casa, entre amigos, en pequeños rituales que se repiten a diario. Porque, si algo define a Ramón Bilbao, es su capacidad de transformar un gesto tan cotidiano como abrir una botella y servir una copa, en un momento de pausa, conexión y disfrute compartido.

Así, desde un enfoque estratégico, el proyecto busca impacto directo en negocio: “Con ‘Levanta la copa’ partimos del gesto de alzar una copa como detonante de celebración y lo convertimos en una llamada a la acción capaz de transformar lo cotidiano en una oportunidad para celebrar”, explica Alfredo Barrera, CEO de Mr. Gates.

Este planteamiento se materializará en un ambicioso plan 360º que abarcará todos los canales —desde el punto de venta y el canal horeca hasta el entorno digital y las estrategias de contenido— con el objetivo de construir una presencia consistente, relevante y diferencial con el consumidor.