Rexona insiste en que NUNCA te abandona
La nueva campaña de Rexona, firmada por la agencia creativa LOLA MullenLowe, recupera el icónico eslogan de la marca mostrando situaciones estresantes que harían sudar a cualquiera.
La nueva agencia creativa de Rexona, LOLA MullenLowe, presenta su primera campaña para la marca, dando nueva vida a la legendaria promesa de la marca con una sola palabra que lo dice todo: “Rexona NUNCA te abandona”, un guiño sutil al rendimiento imbatible y la herencia de ésta.
Las piezas muestran que el mundo actual nos da mil motivos para sudar cada día más allá del deporte: desde quedarse en medio de un atasco hasta enfrentarse a una entrevista de trabajo difícil, o lidiar con imprevistos en la oficina o el colegio de los niños. Con autenticidad y un toque de humor, la campaña retrata momentos con los que las mujeres de todo el mundo pueden identificarse, marcando un nuevo capítulo para el desodorante que va más allá del discurso tradicional centrado en el rendimiento.
“Rexona es una marca icónica, con un posicionamiento basado en la máxima eficacia y rendimiento, capturado en la distintiva frase ‘nunca te abandona’. Queríamos volver a esas raíces y mostrar que, pase lo que pase en la vida, con Rexona el sudor y el mal olor nunca serán una preocupación”, explica Ben Curtis, vicepresidente global de la marca Rexona.
Con este relanzamiento, Rexona no solo recupera su línea más emblemática, sino que le da un nuevo significado: uno que celebra la confianza imparable que nace de saber que tu desodorante nunca, nunca, nunca, nunca, nunca te abandona.
“No estamos reinventando la marca, estamos recordándole al mundo por qué Rexona nunca nos ha abandonado, y diciéndolo más alto que nunca”, afirma Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo en LOLA MullenLowe.
Ficha técnica
- Cliente: Unilever
- Anunciante: Rexona
- Campaña: REXONA WON’T EVER, EVER LET YOU DOWN.
- Rexona Team:
Personal Care CMO: Nuria Hernandez
Global Brand VP Rexona: Benjamin Curtis
Global Marketing Senior Manager Rexona: Juliana Assad
Global Marketing Coordinator: Patrícia Najm
Global CMI Coordinator: Juliana Martins - Lead Agency: LOLA Mullenlowe (Madrid)
Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
Creative Directors: German Rivera Hudders, Saray Gonzalez
Creative Team: Júlia Albesa, Zenghao Jiang, Blanca López, y Lara Ramírez
Creative Trainees: Alba Gómez, y Carlota Díaz
Social Creative Director: María Garcia Campos
Social Visual Designer: Rodrigo Muñoz
Head of Art: Juan Sebastián Moreno
Managing Director: Tom Elliston.
Account Director: Bárbara de la Plaza
Account Supervisor: Sofía Pérez-Arellano
Head of Strategic Planning: Camila Facín
Strategy Director: Alberto Burés
Head of Production: Felipe Calviño
Producer: Jorge Saade, y Cristina Viver
Production Company: Landscape
Director: Dario Fau
Sales Executive: Laura Rocha
Executive Producer: Renata Munaretto
Production Coordinator: Jonas Matos
Project Manager: Mayara Coelho
1st Assistant Director: Natália Reis
2nd Assistant Director: Agnes Vianna
3rd Assistants Director: Gabriel Ludwig and Mariana Thomé
Head of Production: Guilherme Valiengo
1st Production Assistant: Sara Avanci
2nd Production Assistants: Bianca Dias and Julia Botelho
Director of Photography: Fe Oliveira
1st Camera Assistant: Patricia Gimenez
2nd Camera Assistant: Ana Laura Ferraz
Chief Electrician (Gaffer): Norberto Becares
Location Producer: Gabriela Salgado
Location Assistants: Igor dos Santos and Bruna Ribas
Art Director: Ale Maestro
Art Assistant: Marina Masetti Faggin
Props Producers: Fabiana Beghini and Gabriela Gioria
Art Production: Gisela Villalva
Set Dressers: André Castilho and Murilo Borges
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