Ricitos de Oro reinventa la rutina infantil con La Canción del Baño

Ricitos de Oro da un paso más allá en su posicionamiento como marca de gran consumo con propósito emocional lanzando “Revolución en la Bañera”, un proyecto musical transmedia que convierte la rutina del baño en una experiencia inmersiva y compartida. La activación, protagonizada por su personaje icónico, el Osito Ro, forma parte de su estrategia de diferenciación en el segmento de higiene infantil que integra contenido, tecnología y vínculo emocional.

El eje de la acción es una canción original, con letra, melodía y coreografía pensadas para promover la participación conjunta de padres e hijos. El tema cuenta con una versión en la que colabora el grupo Mayumana, que ha utilizado como instrumentos musicales elementos cotidianos del día a día del baño y el icónico tapón sonajero dosificador del gel-champú 2en1 de la marca. Este recurso de branded sound design fortalece la identidad sonora de la marca y vincula emocionalmente al consumidor con el producto.

La producción audiovisual incluye un videoclip generado con inteligencia artificial, donde los niños viajan desde la bañera a mundos imaginarios como la selva, el océano o el espacio, guiados por el Osito Ro.

 

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Este proyecto emocional es un ejemplo de colaboración creativa, donde cliente y agencia han trabajado como un solo equipo para dar vida a una idea compartida. Este ha sido liderado por el equipo de marketing de Ricitos de Oro en España, bajo la dirección de Beatriz Cercadillo, directora de la marca en España, que toma como referencia la estrategia internacional de la compañía para adaptarla al mercado local. Ricitos de Oro ha confiado en la idea original de la agencia creativa Candy Store, con Gonzalo Figari al frente, y también ha contado con la consultora de comunicación Alabracomo socio clave en el desarrollo estratégico y narrativo.

Cercadillo explica que “para Ricitos de Oro el momento del baño es mucho más que una rutina de higiene tiene un gran potencial emocional dentro del día a día familiar”. Por ello, añade que “con este lanzamiento, queremos revolucionar el mercado y apostamos por una forma diferente de formar parte de la rutina infantil. Queremos convertir el baño en un momento experiencial que une producto, música, juego y pone en el centro la conexión entre padres, madres e hijos. Buscamos que esta canción no se quede solo en el recuerdo, sino que forme parte de la vida real de las familias, transformando un hábito cotidiano en una experiencia memorable”.

Activación digital

La campaña se apoya en una fuerte activación digital: desde los envases y canales propios se puede escanear un código QR para acceder a la canción, el videoclip y un tutorial de la coreografía. La marca impulsa la viralización en redes mediante el hashtag #RevoluciónEnLaBañera, incentivando a las familias a compartir sus propios vídeos.

Premiados por segundo año consecutivo: reconocida por su innovación y calidad

Este lanzamiento coincide con un nuevo reconocimiento para Ricitos de Oro: sus productos gel-champú 2en1 de Manzanilla y Lavanda & Lechuga han sido galardonados por segundo año consecutivo con el Premio VICTORIA DE TODOS LOS PEQUEÑOS Top Innovación 2025, tras la evaluación directa de familias consumidoras, que han destacado la eficacia, textura y aroma de los productos, así como la innovación del tapón sonajero dosificador, único en el mercado.

Todos los productos de Ricitos de Oro están formulados a base de ingredientes naturales, son hipoalergénicos, testados dermatológicamente y cuentan con el sello PETA internacional, que certifica que no se testa en animales en ningún lugar del mundo.