San Miguel Internacional elige a Kitchen

"La vida San Miguel" resume el nuevo concepto creado por Kitchen que pretende dar un giro a la comunicación de San Miguel Internacional orientado a diferenciar la marca del resto de cervezas Premium con las que compite en Europa. Con este cambio de concepto y de agencia (anteriormente era Saatchi & Saatchi la encargada de esta cuenta), San Miguel abre una nueva vía de comunicación donde el carácter desinhibido y espontáneo español y el disfrute de la vida se convierten en pilares emocionales de la marca. La campaña ha arrancado en Italia y continuará difundiéndose en otros países europeos a lo largo de todo el 2010.

"La vida San Miguel" habla de buscarle a cada día su momento especial, de que hay vida después del trabajo, invita a salir de la rutina, a disfrutar de la amistad y a no perderse nada como filosofía vital. En una primera fase de la campaña se han difundido en Italia unas piezas gráficas en las que se prentende transmitir la calidad de la cerveza y de los momentos que ésta propicia a través de una muy cuidadada realización. El fotógrafo irlandés Vincent Dixon -premiado por su trabajo para marcas como Absolut Europe o Perrier- ha sido el artífice de las imágenes.

Ficha técnica

Agencia: La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen

Anunciante: Grupo Mahou San Miguel

Producto: San Miguel Internacional

Marca: San Miguel

Contacto del cliente: Erik Dauchamp, Pablo de la Fuente

Equipo Kitchen: José Carnero, Iñaki Bendito, Goyo Méndez, Yeray Cerpa,

Alejandro Novas, Miguel Hijón, Isaac Pérez, y Juan Mena (equipo creativo)

y Chus Plaza (dirección de cuentas)

Producer: Timing Producción Gráfica

Fotógrafo: Vincent Dixon

Postproducción: Kilato

Soportes: Exterior y revistas

Piezas: “Rush Hour”, “Exit”