San Valentín 2026: Las marcas se alejan del cliché este 14 de febrero

Desde Domino’s Pizza invitando a quemar recuerdos de exnovios a cambio de una ración de "amor incondicional", hasta la apuesta por el coleccionismo nostálgico de Mattel o la "química cultural" de Fnac, las propuestas de 2026 demuestran que el verdadero reto creativo ya no es vender romanticismo, sino conectar con los nuevos valores del consumidor: amor propio, diversidad y pequeños gestos cotidianos.  Y es que el último estudio de Bumble revela que más de seis de cada diez solteros en España (64%) aseguran haber reflexionado a menudo durante el último año sobre su propio comportamiento al ligar y tienen más claro que nunca qué es lo que más valoran: comunicación clara, respeto, confianza y transparencia.

Analizamos cómo las grandes firmas han convertido el 14 de febrero en el escenario perfecto para desplegar sus mejores estrategias de branding y fidelización.

Amarè: La cadena hotelera presenta su nueva apertura en la costa de Cádiz como el regalo ideal para parejas que buscan experiencias sensoriales y exclusivas. La propuesta se centra en la preventa de escapadas para su inauguración en la primavera de 2026. En su Hotel adults-only de estilo cosmopolita ubicado en primera línea de la playa de La Barrosa (Novo Sancti Petri) destacan sus 30 habitaciones de categoría swim out (con acceso directo a la piscina),  tratamientos de alta gama por Germaine de Capuccini y un gimnasio con vistas en el rooftop. En lo que respecta a la oferta culinaria, cuentan con nombres de prestigio internacional, como el del chef Mauricio Giovanini (Estrella Michelin) o coctelería de autor diseñada por Diego Cabrera. Con motivo del 14 de febrero, el hotel ha presentado un descuento exclusivo de lanzamiento, disponible únicamente durante la semana de San Valentín a través de su página web oficial, permitiendo reservar la experiencia antes de su apertura oficial.

Baldoria Group: tiñe de rosa su propuesta gastronómica en Madrid. El restaurante Baldoria, recientemente galardonado con un Solete Repsol, ofrece exclusivamente el 14 de febrero una experiencia creativa compuesta por el cóctel de autor "Cupido" y la pizza padellino "Scusa se ti chiamo amore", que destaca por su masa crujiente de remolacha y ternera a baja temperatura. Por otro lado, Beata Pasta celebra el amor del 9 al 15 de febrero con “Cacio, ¡cuore e amore!", unos corazones de pasta fresca rellenos de pecorino y tartar de gamba roja. Además de lo culinario, el grupo lanza la "Beata Hotline", una línea telefónica anónima para que su comunidad comparta historias de desamor con humor. Esta iniciativa une producto italiano de calidad, estética colorida y un enfoque lúdico para disfrutar de la fecha en pareja o con amigos.

Barceló Hotel Group: Su propuesta busca redefinir el romance mediante experiencias sensoriales que fusionan alta gastronomía, diseño vanguardista y ocio exclusivo. Bajo una estrategia que posiciona sus hoteles como destinos experienciales, la cadena propone menús temáticos en sus establecimientos más emblemáticos. En Madrid, el Barceló Imagine apuesta por la innovación culinaria con maridaje técnico, mientras que el Barceló Torre de Madrid eleva la cita con el interiorismo de Jaime Hayon, coctelería de autor en Garra Bar y sesiones de DJ. En Granada, el Barceló Carmen integra música en directo con cocina de proximidad, mientras que el Palacio Gran Vía, a Royal Hideaway Hotel, escala el lujo mediante "packs" que incluyen masajes, flores y champagne de alta gama. Esta propuesta diversificada refuerza la identidad de la marca en el sector lifestyle, ofreciendo a las parejas escenarios memorables que trascienden la cena convencional para convertirse en vivencias integrales.

Cacao Sampaka y Bodegas Matarromera: Ambas marcas se unen para presentar una colaboración basada en la artesanía y el origen, una experiencia sensorial de chocolate y vino. La propuesta consiste en una cata exclusiva y guiada por expertos de ambas casas, diseñada para explorar el diálogo gastronómico entre bombones de autor y vinos seleccionados. El recorrido sensorial incluye maridajes innovadores, destacando contrastes como el bombón de parmesano con un Ribera del Duero intenso o el de té matcha con un blanco de las Rías Baixas. La experiencia se llevará a cabo en la tienda de Cacao Sampaka en la calle Serrano (Madrid), ofreciendo un formato íntimo y sofisticado con aforo limitado.

Create: Bajo el concepto "Different pieces, same soul. Not identical, but compatible", la firma española de electrodomésticos de diseño, presenta su propuesta para este San Valentín 2026. La campaña celebra el amor a través de los contrastes, reivindicando que las personalidades diferentes se complementan para crear un equilibrio perfecto sin renunciar a la esencia individual.

A través de una selección de sus bestsellers bajo el lema "Find your half", la marca propone unir gustos opuestos: desde auriculares inalámbricos para quienes prefieren escuchar, hasta altavoces de tendencia para los que no paran de hablar. Entre los productos destacados se encuentran su icónica cafetera Thera Retro para los amantes del café, vinotecas eléctricas y maletas de aluminio para parejas aventureras. En definitiva, CREATE apuesta por regalos que materializan la sintonía entre dos piezas únicas que vibran en la misma frecuencia.

Devir: La marca propone los juegos de mesa como una alternativa original a los planes convencionales, fomentando la complicidad y el tiempo de calidad. La selección incluye cinco títulos adaptados a distintas dinámicas de pareja: para las románticas y detallistas destaca Paris: La Cité de la Lumière; para las competitivas que buscan retos estratégicos, Duelo por Cardia y The White Castle: Duel; y para quienes prefieren la colaboración frente al conflicto, el cooperativo Caza Bombas pone a prueba la comunicación y el trabajo en equipo. Además, la editorial no olvida a quienes celebran "San Solterín", ofreciendo Onirim como una experiencia inmersiva y relajante para disfrutar en solitario. En definitiva, la propuesta de Devir busca transformar el salón de casa en un espacio de conexión, risas y desafíos compartidos, demostrando que jugar es una de las formas más divertidas de fortalecer cualquier vínculo.

Domino’s Pizza: Para celebrar San Valentín y San Solterín, la marca presenta “Fogón y cuenta nueva”, una creativa campaña que invita a los clientes a deshacerse de los recuerdos materiales de sus exparejas a cambio de pizza. La iniciativa, ideada por la agencia Good Rebels y amplificada por Havas PR, busca ayudar a los usuarios a "pasar página" de una forma divertida y deliciosa.

Desde el 9 de febrero (Día Mundial de la Pizza) hasta el 14 de febrero, quienes entreguen objetos de sus ex en las tiendas de España recibirán complementos gratuitos y, durante los días 13 y 14, pizza gratis. Para maximizar el alcance del "salseo", la acción cuenta con la colaboración del periodista y creador de contenido Javi Hoyos. Con esta estrategia, Domino’s refuerza que, aunque los amores del pasado se olviden, el amor por la pizza es incondicional.

 

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Fnac: Para este San Valentín, Fnac se aleja de los clichés románticos tradicionales con el lanzamiento de su primer Speed Dating Cultural. Bajo la premisa de que las pasiones compartidas por los libros, el cine, la música, los videojuegos o el anime pueden unir más que cualquier estereotipo, la marca ha organizado un evento de citas rápidas el 14 de febrero. En encuentros de 5 a 7 minutos, los asistentes podrán debatir sobre sus temas preferidos, previamente seleccionados para garantizar la química cultural. La iniciativa destaca como una propuesta innovadora que utiliza la cultura como excusa para forjar nuevas amistades o romances. Con dinámicas diseñadas para romper el hielo, Fnac busca que cada participante encuentre su propia "media obra maestra" en un entorno dinámico y creativo.

Lindt: La marca especializada en chocolate presenta una selección de su gama LINDOR diseñada para celebrar el amor en todas sus formas, incluyendo el amor propio y el autocuidado. La gran novedad de este año es la lata en forma de corazón de 250g, que contiene los clásicos bombones de chocolate con leche. La propuesta se completa con ediciones especiales como LINDOR Fresa y Nata en formato Cornet de 200g y el icónico LINDOR Corazón de 96g, que esconde pequeños corazones con el característico relleno cremoso de la marca. Además de estos lanzamientos temporales, Lindt destaca formatos más pequeños como el de 62g, ideales para tener un detalle delicado. En definitiva, la marca suiza invita a regalarse una pausa de placer, reivindicando que el chocolate es el vehículo perfecto para expresar sentimientos tanto hacia los demás como hacia uno mismo.

Maisons Du Monde: La propuesta de Maisons du Monde tiene un ángulo muy interesante: democratiza San Valentín, al sacarlo del cliché de "pareja en restaurante de lujo" y llevarlo al terreno del hogar y los afectos diversos (amigos, mascotas, uno mismo). Nos invitan así a celebrar el amor en todas sus versiones: desde una cena tranquila con tu pareja hasta un detalle especial para tu mejor amigo... ¡o para tu perro! Porque el amor también se expresa en los pequeños gestos: una mesa bien puesta, el aroma de una vela nueva y ese rincón acogedor donde el tiempo se detiene. Porque a veces el plan ideal es sofá, manta y buena compañía.

Mattel: En colaboración con Juguettos, Mattel celebra San Valentín en Madrid con su primera pop-up de muñecas Collector, ubicada en la Glorieta de Bilbao. Bajo el lema "dilo con una muñeca", esta experiencia invita a expresar el afecto a través de piezas exclusivas que despiertan nostalgia. Del 9 al 14 de febrero, en horario de 12:00 a 20:00, los visitantes pueden sumergirse en un espacio personalizado para interactuar con modelos icónicos de Barbie, Monster High y Polly Pocket. Entre las piezas destacadas se encuentran la Barbie de Margot Robbie, la edición del 65.º aniversario y figuras de Monster High como Miércoles Addams. Además de la exhibición, el kiosco ofrece dinámicas de rasca y gana con premios que incluyen flores, productos de colaboraciones especiales y muñecas de la línea Collector. Esta propuesta se posiciona como un plan alternativo que permite a los fans adquirir directamente sus modelos favoritos, celebrando el amor y la amistad mediante el coleccionismo.

Olimpro: la marca sevillana de helados proteicos Olimpro desafía lo tradicional con el lanzamiento de su edición limitada "Dirty Strawberry". Bajo el lema "Forget the flowers, get an ice cream", la propuesta busca sustituir los regalos convencionales por una experiencia de placer real y sin remordimientos. Este sabor exclusivo combina nata cremosa, geleé de fresas de Doñana y una explosión de petazetas, ofreciendo una textura intensa y provocadora. Fiel a su filosofía "The Everyday Ice Cream", el producto destaca por su perfil nutricional equilibrado: alto en proteínas, bajo en azúcar y grasas, y sin edulcorantes artificiales ni gluten. Disponible hasta el 28 de febrero en más de 200 puntos de venta en España y en su tienda online, esta campaña refuerza la estrategia de drops estacionales de Olimpro, posicionando el helado como el plan perfecto para una cita de "Pelis y sofá".

Ribs: La cadena de restauración celebra San Valentín con su nueva campaña "Small Big Love", una propuesta que pone en valor la importancia de los pequeños detalles al más puro estilo americano. Hasta el 15 de febrero, la marca invita a las parejas a disfrutar de una de sus "Big Parties" más especiales en todos sus restaurantes. El gran protagonista de esta edición limitada es el postre "Mini Pancakes Love", elaborado con mini tortitas recién hechas, fresas frescas, nubes y abundante chocolate caliente. Esta receta está diseñada para compartirse "bocado a bocado", demostrando que lo pequeño puede hacer el amor más grande. Para reforzar el lanzamiento, Ribs ha activado una potente campaña digital con acciones de influencer marketing y promociones exclusivas, incluyendo el sorteo de un viaje para dos personas a Roma.

Tea Shop: La propuesta de Tea Shop está centrada en el bienestar y la creación de pausas conscientes, invitando a celebrar el amor a través de rituales sensoriales. Su campaña se estructura en tres kits diseñados para distintos perfiles. Primero, Tea For 2 se enfoca en parejas que desean compartir una pausa especiada, incluyendo una taza Harmony, infusor y variedades de té negro chai. Para quienes buscan ambientar el hogar, el set Home Sweet Ritual apuesta por la calidez de la vainilla mediante difusores y velas aromáticas. Finalmente, Majestic Experience está pensado para los entusiastas de los sabores intensos, combinando el Set Majestic Chai con una taza de gran capacidad. Con estos lanzamientos, la marca busca transformar los gestos cotidianos en experiencias memorables, promoviendo el placer de disfrutar sin prisa y la conexión personal mediante el aroma y el sabor.

Telepizza: La marca ha decidido dar un giro creativo a su tradicional campaña anual apostando por el "salseo" y la versatilidad de las relaciones modernas. En colaboración con el popular tiktoker Álvaro Suárez, conocido por su contenido sobre dinámicas amorosas, la marca ha lanza una propuesta que celebra tanto el amor como el desamor. El eje central de la acción es la icónica pizza con forma de corazón, que este año se convierte en el blanco de una "declaración de intenciones": Suárez se ha encargado de romper simbólicamente estos corazones comestibles en un evento presencial. La campaña, que se ha apoyado en una fuerte estrategia digital en TikTok e Instagram y en pegada de carteles por las calles, ha tenido su punto álgido en el nuevo restaurante de la marca ubicado en Vallehermoso, 25, donde el tiktoker ha estado rompiendo pizzas en directo para todos aquellos que quieran brindar por su situación sentimental, ya sea en pareja o solteros, ofreciendo además un photocall para inmortalizar el encuentro. Con este movimiento, Telepizza busca conectar con el público joven a través del ingenio y la participación directa, convirtiendo su producto estrella de la temporada en un símbolo compartido de las idas y venidas del corazón.