Sephora inaugura un espacio inmersivo en Madrid

Sephora, junto con dentsu, su agencia de Medios, Data & Tech e Innovación, y JCDecaux Live!, ha inaugurado en la madrileña Plaza de Colón un espacio experiencial único que convierte el corazón de Madrid en un escenario luminoso, participativo y lleno de emoción. Bajo el lema “Regala algo bonito”, la marca propone un recorrido inmersivo donde el glitter —presente en cada acabado, reflejo y textura— y los códigos visuales de inspiración 3D se unen para crear un universo navideño tan sorprendente como envolvente.

La pop-up de 150 m², construido a medida y totalmente accesible, se presenta como un pequeño escenario navideño envuelto en luz con más de 1.500 puntos LED que recorren todo el espacio aportando un resplandor dinámico y envolvente. El diseño se eleva aún más gracias a los casi 500 m² de vinilo “glitter” que convierten cada rincón en un efecto visual mágico, como si la luz se multiplicara al contacto con el color.

Esta puesta en escena recoge el lenguaje visual de la campaña de Navidad “Regala algo bonito”, donde los elementos 3D generan una sensación inmersiva que invita a seguir avanzando y descubriendo la experiencia paso a paso. “Este año hemos querido crear un espacio donde poder ofrecer una experiencia más inmersiva y vivir la Navidad de Sephora de una forma cercana: descubriendo sets de Navidad, probando fragancias y disfrutando de nuestros retoques de maquillaje”, apuntó Mónica Cigognini, directora general de Sephora Iberia.

Un viaje sensorial que despierta emoción desde el primer instante

Más que un escenario, Sephora ha creado un viaje sensorial que puede disfrutarse desde el pasado 2 de diciembre. La experiencia empieza en la zona Kayali, una parada interactiva donde, a través de un sencillo juego de preguntas, cada asistente puede descubrir la fragancia que mejor encaja con su estilo y personalidad, probarla y hacerse con una muestra. En este mismo espacio, los visitantes pueden encontrar el icónico Árbol de Navidad de Sephora convertido en un instapoint para llevarse un bonito recuerdo.

El recorrido continúa hacia dos puestos de maquillaje, en los que se puede disfrutar de un retoque de la mano de los expertos de maquillaje de la marca, así como acercarse a la Pared de Deseos para dejar mensajes, propósitos y pequeños anhelos.

La experiencia finaliza dando vida al claim “Regala algo bonito” con una Ruleta de Premios, un último toque de juego y sorpresa en el que cada giro puede desvelar muestras y regalos, como dulces, galletas o caramelos customizados con los códigos de la campaña.

Un plan de medios para amplificar la magia mucho más allá de Colón

Este pop-up es solo una pieza dentro de un plan de medios muy ambicioso, con una estrategia que combina alcance y creatividad. La marca apuesta por una Navidad que se vive tanto en la calle como en los canales de comunicación (TV & CTV, Digital, Exterior, Radio y Print) ampliando el alcance y el impacto del mensaje “Regala algo bonito”. Lo hace a través de códigos 3D y contenidos para llegar a más personas que nunca durante la campaña festiva.

“Esta activación demuestra cómo la emoción y la innovación pueden convivir para generar conexiones reales. El espacio de Colón es una pieza clave dentro de un plan más amplio, diseñado para amplificar la magia de la Navidad con creatividad, tecnología y formatos que invitan a participar y a compartir momentos memorables”, asegura David Sújar, Business Lead de dentsu.