Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Shiseido ha lanzado su nueva fragancia: el eau de parfum Ginza, un perfume que rinde homenaje a la belleza, la feminidad y la elegancia naturales y que busca convertirse en una parte imprescindible de la personalidad de la mujer del siglo XXI para resaltar su sensualidad.
De cara a este lanzamiento, la marca buscaba una forma de llegar a la prensa, las influencers y las amigas de la marca con un formato innovador que, teniendo en cuenta las restricciones por la Covid-19, mantuviese la capacidad de Shiseido para seducir y captar la atención e impactar a esta audiencia para maximizar los resultados de cobertura en medios y redes sociales.
La propuesta de Efímero, agencia integrada dentro de (SOMOS) Firm, incluía la creación de un "concept film" de diez minutos que aportase mayor contenido diferencial y de valor al propio clip publicitario de Ginza. En este reveal se quiso enfatizar la dualidad y contrastes del perfume haciendo la grabación de los ponentes en blanco y negro en contraposición con los contenidos del anuncio llenos de color. Frans Reina, Presidente de Shiseido España, y Ainhara Viñarás, Directora general de la Divison Prestige, participan en el vídeo a modo de conductores, introduciendo detalles y curiosidades de la historia, la inspiración y los referentes de la firma y dando paso a distintos colaboradores como las perfumistas creadoras de la fragancia, Karine Dubreuil y Maïa Lernoux o la diseñadora del envase Constance Guisset.
La emisión en directo se realizó desde las nuevas instalaciones de Locale Live Centre, el nuevo e innovador multiespacio abierto y polivalente, que acoge varios platós, salas de reuniones, camerinos y parking, dotadas con toda la tecnología y servicios necesarios para cualquier tipo de evento híbrido o 100% virtual.
