SOL by Meliá lleva el veraneo al centro de Madrid

Comparte

martes, 5 de mayo 2026

SOL by Meliá lleva su nueva identidad a la Puerta del Sol de Madrid con una activación que combina OOH, Street Marketing y amplificación digital para redefenir el veraneo como una actitud que trasciende el contexto vacacional.

SOL by Meliá, la marca pionera en vacaciones de verano all inclusive en España, continúa desplegando su nuevo posicionamiento con una activación urbana en la Puerta del Sol, uno de los espacios con más afluencia de Madrid. La intervención forma parte del despliegue de su nueva plataforma de marca con la que redefinen el “veraneo” como un estilo de vida diario y estará activa del 27 de abril al 24 de mayo.

Bajo el claim “Welcome to the New SOL”, la acción transforma los accesos al metro de la calle Alcalá y la calle Carmen en una experiencia visual inspirada en códigos asociados al verano, convirtiendo este punto neurálgico de la ciudad en una puerta simbólica de entrada al nuevo universo SOL by Meliá.

SOL by Meliá lleva el veraneo al centro de Madrid.

Una experiencia urbana OOH para llevar el veraneo a la capital

La propuesta utiliza el medio exterior como soporte para trasladar el imaginario del “veraneo” a un contexto urbano, reinterpretándolo desde una mirada contemporánea. Esta manda un mensaje sencillo pero significativo: traer el verano a la ciudad y recordar que las vacaciones no son solo un destino, sino una forma de vivir y compartir con los que más quieres. Además de la visibilidad, la acción busca generar conexión y emoción a través de elementos reconocibles vinculados a las vacaciones de toda la vida.

Como extensión, el 4 de mayo esa evocación veraniega se convierte en una realidad. La activación se traslada al plano experiencial con una acción de street marketing en superficie, donde la marca interactuará con los transeúntes mediante el reparto de abanicos y postales ilustradas a través de las cuales podrán participar en un sorteo de dos estancias para cuatro personas en hoteles SOL ubicados en destinos nacionales icónicos como Baleares, Canarias, o más paradisiacos como Bali o Vietnam. Estas piezas incorporan además una mecánica de participación que conecta la experiencia física con el ecosistema digital de la campaña.

Toda la experiencia se amplificará a través de redes sociales, invitando a los participantes a compartir su momento SOL y a formar parte de esta nueva etapa de la marca, que evoluciona sin perder de vista su esencia original: crear los mejores veranos de nuestras vidas.

SOL by Meliá lleva el veraneo al centro de Madrid.

Una marca que evoluciona sin perder su esencia

La intervención supone uno de los primeros despliegues visibles de la nueva identidad de SOL by Meliá, reinterpretando su legado como pionera del turismo vacacional todo incluido en España. Bajo el concepto “Everything under the Sol”, la marca redefine el veraneo como un estado de ánimo que va más allá de la temporada estival, convirtiéndose en una forma de vivir presente durante todo el año.

Con más de 50 hoteles en ocho países, SOL by Meliá evoluciona hacia un posicionamiento más contemporáneo, inclusivo y flexible, con el objetivo de conectar con distintios perfiles de viajero a través de experiencias más flexibles y alineadas con nuevas formas de ocio y consumo.

Con esta iniciativa, SOL by Meliá refuerza la evolución de su territorio de marca, situando el “veraneo” como un código cultural propio que trasciende el entorno vacacional. La activación materializa ese posicionamiento en un entorno urbano de alta visibilidad, acercando la marca a la vida cotidiana y consolidando un relato más contemporáneo, flexible y conectado con nuevas formas de entender el ocio y la experiencia de viaje.

SOL by Meliá lleva el veraneo al centro de Madrid.