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¿Se puede viajar a Alemania sin salir de Barcelona? Gracias a ONAT (Oficina Nacional Alemana de Turismo) y (SOMOS) Firm ha sido posible. ONAT quería reforzar los lazos entre el mercado catalán y Alemania y, a la vez, transmitir y recuperar el optimismo y las ganas de viajar. Para ello y teniendo como base su campaña mundial de German.Local.Culture #YoursTrulyGermany, inspirada en las costumbres, las tradiciones y la diversidad cultural, (SOMOS) se ocupó de materializar la propuesta con un evento participativo en Barcelona para seducir a viajeros interesados en la cultura y en las ciudades alemanas.
El Recinto Modernista de Sant Pau fue el escenario elegido para acoger los días 7, 8 y 9 de octubre, el evento "Alemania más cerca de ti", que mostró distintas facetas de las ciudades alemanas como son las costumbres, la artesanía y las manufacturas, la gastronomía, la cultura, el paisaje y la naturaleza. Para ello se recurrió a los ejes de la campaña "German.Local.Culture": “Flair” nos habla del ambiente de las ciudades alemanas, del street art, los estilos arquitectónicos, sus barrios, historia y oferta cultural; “Craft” para conocer de cerca y disfrutar las tradiciones artesanas y mostrar los múltiples tesoros que guarda Alemania en materia de costumbres y tradiciones; “Taste”, para degustar lo placeres gastronómicos regionales y cosmopolitas, poniendo especial atención a una joven generación de cocineros y gastrónomos. Sin olvidar el maridaje con vinos y cervezas, procedentes de alguna de las 13 regiones vitivinícolas alemanas o con cerveza elaborada en alguna de las más de 1.500 fábricas cerveceras; y “Green”, con la sostenibilidad como megatendencia mundial y prioridad a la hora de planificar un viaje.
Este proyecto 360º, acometido desde las oficinas de (SOMOS) en Madrid y Barcelona en estrecha colaboración con el equipo de ONAT, incluyó un acto institucional de presentación con presencia del Cónsul general de Alemania en Barcelona y representantes de la cámara de comercio de Barcelona, Fundación Goethe y Lufthansa; una jornada para empresas y clientes destinada a la creación de nuevos lazos comerciales y empresariales ; una campaña publicitaria de OOH en Barcelona, Madrid, Valencia y Bilbao; el desarrollo del plan de PR (press office y branded content); la contratación de influencers para viralización en RRSS; y un gran evento abierto al público que reunió en un mismo espacio, integrados y adaptados a la belleza única del Recinto Modernista de Sant Pau, un recorrido para disfrutar la esencia de Alemania a través de distintas actividades participativas.
También se pudo asistir a un showcooking para saborear una tradicional receta de salchichas alemanas y bretzels acompañados de diferentes salsas; un taller de olores en el que descubrir los olores de Alemania y todos los secretos y propiedades de las plantas aromáticas; y una cata de vinos ecológicos alemanes de la zona del Rin Romántico. Por otro lado, gracias a dos expertos en Craft y Flair, los asistentes diseñaron su propio totebag; de la mano del Museo Judío de Berlín, los más pequeños pudieron pintar y colorear aprendiendo sobre los animales, su entorno y sobre la mejor manera para coexistir todos juntos en el planeta; y como guinda, tuvo lugar la actuación de la banda Dinamo y su energético show.
