Allianz presenta una experiencia de teatro inmersivo

Allianz continúa apostando por la innovación en sus formatos de comunicación e innovación de marca. Bajo el marco de su campaña "La valentía vive aquí", la aseguradora presenta una experiencia de teatro inmersivo ideada creativamente por la agencia VML, y escrita y dirigida por el cineasta y actor Daniel Guzmán. La iniciativa, que se estrenará en Madrid con una première exclusiva el próximo 10 de septiembre y abrirá sus puertas gratuitamente al público general los días 11 y 12, busca reforzar el vínculo con las personas desde una perspectiva profundamente humana y empática.

La acción traslada el propósito de la compañía al terreno del branded entertainment y la experiencia en vivo, eligiendo como escenario el histórico Palacio de Santa Bárbara, en pleno centro de la capital. El edificio se transformará en tres hogares independientes y vivos donde los asistentes podrán recorrer las distintas salas para presenciar y sentir de cerca, a escasos centímetros de los actores, escenas que se suceden a lo largo de la experiencia y que retratan los dilemas y las decisiones más valientes que se toman en tres hogares.

El hogar como escenario de las decisiones trascendentes

Con este proyecto, la aseguradora busca visibilizar y poner en valor esos momentos cotidianos, pero de gran trascendencia, que ocurren dentro de cada casa y dejan huella en las personas. "Esta obra busca conectar con las personas desde una dimensión profundamente humana y empática", explica María Luisa de la Peña, Chief Marketing Officer (CMO) de Allianz. "Las decisiones más valientes de nuestra vida se toman en casa, alrededor de la mesa de un salón o en la intimidad de una habitación: cuando una pareja decide dar el paso de formar una familia, cuando un joven se atreve a elegir un camino propio a pesar de la incertidumbre, o cuando una familia se une para acompañar a sus mayores respetando su autonomía y su historia. En Allianz, nuestro propósito es ser la red de seguridad que permite a las personas tomar esas decisiones con confianza. Por eso, de la mano de Daniel Guzmán, salimos de nuestro rol convencional para abrir las puertas de este palacio; queremos rendir homenaje a esa valentía cotidiana y real que ocurre dentro de cada hogar, que es donde realmente se construye el futuro".

Una cuidada producción al servicio del relato de marca

Nacida como una idea creativa de VML para transformar la comunicación convencional de la marca en una experiencia inmersiva memorable, la producción ha confiado en un equipo creativo de primer nivel de la escena cultural actual. La obra cuenta con un elenco actoral compuesto por Rakel González-Huedo, Juan Vinuesa, Concha Gómez-Conde, Lorenzo Espiga, Eduardo Rejón y Agustín Otón, quienes romperán la barrera entre escenario y espectador a través de tres relatos independientes: El dilema del futuro, El viaje de la parentalidad y El reencuentro y la madurez.

La iniciativa se complementa con diversas acciones de lanzamiento que combinan una première exclusiva el 10 de septiembre para prensa, líderes de opinión y prescriptores del sector publicitario y del entretenimiento, con las jornadas de apertura al público general (11 y 12 de septiembre), cuyo acceso será gratuito mediante registro previo.

Información de interés

• Qué: Obra de teatro inmersiva: "La valentía vive aquí" (Escrita y dirigida por Daniel Guzmán).
• Dónde: Palacio de Santa Bárbara (Calle San Mateo nº 34, Madrid).
• Cuando: 11 y 12 de septiembre: Apertura al público (pases a las 18:00h y 20:00h).
• Entradas: Acceso gratuito (máximo 2 por persona) bajo registro previo en Eventbrite hasta completar aforo.