Sprinter nos anima a retomar el deporte después de las vacaciones

Sprinter, el retail deportivo multimarca, estrena este mes de septiembre la campaña “La vuelta al deporte empieza por ti”, una propuesta creativa desarrollada por la agencia Rosebud que busca inspirar a los y las deportistas a retomar el deporte tras el parón estival. Con un tono positivo y cercano, la campaña parte de una idea sencilla pero poderosa: no hace falta ponerse metas imposibles, lo importante es dar el primer paso y reconectar con uno mismo a través del deporte.

La iniciativa se ha desplegado en televisión,radio, medios digitales, redes sociales y los más de 200 puntos de venta de la cadena, con spots que muestran situaciones cotidianas en las que personas reales recuperan la motivación para entrenar, aunque sea con pereza inicial, porque saben que el esfuerzo merece la pena. El mensaje clave es claro: animarse a volver a empezar, ya es un éxito.

Como afirma Sara Ribeiro, Global Brand Manager de Sprinter, “el insight que vertebra toda la campaña es la idea de que no hace falta hacer un maratón ni cambiar tu vida en una semana, basta con volver a moverse. A tu ritmo. A tu manera. El objetivo - Continúa Ribeiro - era romper con el tópico del ‘nuevo tú’ de septiembre y abrazar la autenticidad, ya que sabemos que entrenar conlleva un esfuerzo y un desgaste físicos, pero compensa".

En retail la campaña incluye activaciones especiales en tiendas de todo el país y presenta una selección de producto de marcas internacionales al mejor precio inspirada en las disciplinas más demandadas en septiembre: running, fitness y fútbol. En digital y social media, se han creado piezas que refuerzan el concepto de motivación personal y el valor emocional de la práctica deportiva, conectando especialmente con las generaciones jóvenes.

Hábitos deportivos de los españoles

Estos insights vienen avalados por los resultados de un estudio sobre hábitos deportivos que ha realizado Sprinter entre la población española. Así, el informe revela que el 16,8% de los españoles afirma no realizar ningún tipo de actividad física, pero la buena noticia es que un 58,3% de estos asegura que comenzará a practicar deporte en septiembre, coincidiendo con la vuelta a la rutina.

Otro de los datos clave del estudio, y eje de la campaña Vuelta al Deporte de Sprinter, es que, aunque el 57,9% de la población afirma mantener su rutina deportiva en verano, el 30,8% la reduce completamente y un 3,8% la abandona completamente. Lo que indica que son interesantes las campañas que animen a la población a retomar el deporte con el comienzo de la rutina laboral y escolar.

Estos datos avalan la campaña “La vuelta al deporte empieza por ti”, que tiene como objetivo acompañar y motivar a los y las deportistas en este proceso de retomar la actividad física después del verano, con un fuerte enfoque en disciplinas como el running, el fitness y el fútbol. Así, en un mundo que constantemente nos exige más, esta campaña reconoce que simplemente volver a empezar es simplemente comenzar y dar el primer paso, poniendo así el foco en la motivación interna de cada persona para hacer deporte y no en la presión externa.