Telpark transforma la playa en un aparcamiento de toallas

A finales del pasado mes de julio Telpark transformó 1.577 metros cuadrados de la playa del Zapillo, en Almería, en un aparcamiento de toallas para llevar su servicio de reserva de aparcamiento al territorio más reconocible del verano. La instalación, compuesta por 50 toallas gigantes de 5 x 3 metros, reproducía la señalización de una plaza de estacionamiento, con sus líneas delimitadoras y su numeración identificativa.

La acción apareció por sorpresa a primera hora de la mañana, coincidiendo con la llegada de los primeros bañistas y reinterpretado en clave de humor uno de los rituales más reconocibles del verano: madrugar para colocar la toalla y asegurarse un sitio en primera línea de playa.

Con el mensaje “Hoy hemos puesto la toalla antes que tú para decirte que en verano es mejor reservar sitio”, Telpark llevó una funcionalidad digital a un escenario físico e inesperado convirtiendo una dificultad cotidiana en una demostración de producto. El aparcamiento de toallas permitió visualizar de forma directa el servicio de la compañía, que facilita la reserva previa de aparcamiento para empezar a disfrutar del destino desde el primer momento.

Como parte de la activación, un equipo de “aparcatoallas” recibió y acomodó a los bañistas en los espacios delimitados, invitándolos a colocar sus propias toallas dentro de la instalación. Telpark también repartió toallas y material informativo sobre el servicio de reserva. La iniciativa fue diseñada en colaboración con la agencia de publicidad El Hombre del Paraguas.

“Con esta acción hemos querido hacer visible el beneficio de reservar aparcamiento antes de llegar. Las toallas trasladan esa idea a la playa, donde, en verano, encontrar sitio puede resultar igual de complicado. Así, convertimos una funcionalidad digital en una experiencia física que muestra con claridad cómo la reserva puede ahorrar tiempo de búsqueda y facilitar la llegada al destino”, señalaba Max Crane-Robinson, Chief Commercial Officer (CCO) de Telpark en Iberia.

Ficha técnica

• Agencia: El Hombre del Paraguas
• Anunciante: Telpark
• Sector: Movilidad (servicio de estacionamiento y parking)
• Producto: App de reservas
• Contacto del cliente: Carlota Sánchez-Robles, Alejandro Rabadán, Carmen Cortés Márquez
• Director creativo: Javier Martínez Vaquero
• Head of art: Gema Redondo García
• Directora de arte: Macarena Lemasurier Mestre
• Diseño gráfico: Alicia De Inés García
• Redacción creativa: Javier Martínez Vaquero
• Dirección de cuentas: Luis Pardo Álvarez- Buylla
• Supervisión de cuentas: Sergio Llopis Marqués
• Producer: Lionel Almiraña Rodríguez
• Staff: Workout Events
• Pieza: Acción de guerrilla
• Título: “Tenemos un sitio reservado para ti”