TÍO PHIL y AVANTE convierten a Iago Aspas en el mejor aliado de Mexillón de Galicia

¿Cuál es la mejor forma de reconocer a una persona gallega? En muchas ocasiones, basta con escucharla hablar. ¿Y cómo se distingue al auténtico Mexillón de Galicia? La respuesta está en su sello de Denominación de Origen Protegida (DOP). Bajo estas dos premisas se articula “Si es gallego, canta a la vista”, la nueva campaña de Mexillón de Galicia protagonizada por Iago Aspas, futbolista del RC Celta apodado por su afición como el “Príncipe de las Bateas”.

El concepto creativo ha sido desarrollado por la agencia coruñesa TÍO PHIL, mientras que AVANTE se ha encargado de la estrategia de medios. Con la producción audiovisual de Artega, la campaña recurre al humor y a las señas de identidad gallegas para trasladar un mensaje clave al consumidor: que un producto se presente “a la gallega” no significa necesariamente que tenga su origen en Galicia. Para identificar el producto amparado por la Denominación de Origen Protegida y verificar que cumple los requisitos establecidos, siempre hay que buscar el sello de la DOP.

La propuesta de las dos agencias independientes busca aumentar la notoriedad y el reconocimiento de la certificación, reforzar su asociación con el origen y la autenticidad y generar preferencia por el producto certificado frente a otros mejillones. Para ello, combina una idea creativa vinculada a la identidad gallega con una estrategia de medios diseñada para que el mensaje llegue al público adecuado y se traduzca en un aprendizaje útil en el momento de la compra.

“Si es gallego, canta a la vista” parte de una asociación reconocible, y es que hay rasgos que permiten identificar algo como gallego casi de inmediato. La campaña traslada ese código al producto y convierte el sello de la DOP en la señal que permite reconocer su autenticidad. La elección de Iago Aspas no es algo casual, ya que su apodo como “Príncipe de las Bateas” en el ámbito futbolístico refuerza ese vínculo con Galicia y con el universo del mejillón, en una propuesta que combina cercanía, humor y orgullo por el producto local.

Una estrategia de medios para convertir la notoriedad en reconocimiento

Para amplificar el mensaje, AVANTE ha diseñado una estrategia de medios que combina distintos canales digitales como audio online, televisión conectada (CTV) y vídeo online, redes sociales, sites de contenidos y diarios digitales, junto con publicidad exterior en Galicia. Con una estrategia diferenciada en Galicia y Madrid, la campaña combina alcance, frecuencia y formatos visuales para reforzar el recuerdo, apelando al orgullo por el producto propio en su territorio de origen y dando a conocer fuera de él el valor de su procedencia certificada.

La planificación de medios acompaña al consumidor a lo largo de su relación con la campaña. El audio online introduce el concepto a través de la voz y el acento; el vídeo presenta la historia, el producto y la certificación; y las redes sociales y los sites de contenidos contribuyen a reforzar el recuerdo y familiarizar al público con el sello de la DOP. La estrategia diferencia, además, el papel de los dos territorios de activación. En Galicia, donde existe una conexión previa con el producto y su origen, el mensaje apela al orgullo, la complicidad y la defensa de lo propio. En Madrid, el foco está en el descubrimiento del producto y en dar a conocer las claves para identificar el auténtico Mexillón de Galicia. La publicidad exterior, por su parte, refuerza la visibilidad de la campaña en zonas costeras gallegas.

“El reto no es únicamente conseguir que la campaña se vea, sino que su mensaje se entienda y se recuerde cuando llega el momento de comprar. Por eso hemos planteado una estrategia en la que cada medio cumple una función: despertar la atención, generar reconocimiento y ayudar al consumidor a identificar el sello que garantiza el origen. La creatividad de TÍO PHIL y la figura de Iago Aspas nos permiten trasladar ese mensaje de una manera cercana, reconocible y conectada con la identidad gallega”, señala Alfonso Boullosa, business & client director de AVANTE en Galicia.

Con “Si es gallego, canta a la vista”, Mexillón de Galicia combina creatividad y planificación estratégica de medios para reforzar el valor de su certificación y ayudar a los consumidores a distinguir el producto auténtico. Una campaña que convierte una seña de identidad en una clave práctica para elegir con confianza.