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Toni Segarra dirige el lanzamiento de iryo

Toni Segarra dirige el lanzamiento de iryo
Jueves, 29 de septiembre 2022

El primer operador privado de alta velocidad de España, iryo, iniciará sus operaciones comerciales el 25 de noviembre de 2022 entre Madrid, Zaragoza y Barcelona. La campaña para dar a conocer este nuevo servicio ha sido desarrollada por Alegre Roca y McCann Barcelona.

Toni Segarra ha dirigido la campaña de lanzamiento de iryo, primer operador privado español de Alta Velocidad que competirá con Renfe. En palabras de Oscar Santamaría, Director de marketing, marca y producto de iryo, la marca, que nace con la voluntad de revolucionar el mundo del transporte ferroviario de viajeros por sus múltiples ventajas, apuesta por la flexibilidad como beneficio estratégico. Ser flexible es adaptarse a la velocidad de cada uno y de aquí nace el claim de la marca, “La velocidad tranquila”. iryo se inscribe así en una nueva categoría de producto: "no es tren, no es precio, es tu velocidad".

La estrategia y el concepto, creados por Alegre Roca, ha desembocado en una campaña de lanzamiento en la que la compañía liderada por Toni Segarra ha colaborado con McCann Barcelona para definir un tono, un estilo, una personalidad y una forma de ser y hacer. Por eso, en su spot de lanzamiento, no vemos un tren, sino una metáfora del mismo. Una imagen hiper ralentizada de un hilo enhebrándose en una aguja que contrasta con la imagen de un paisaje pasando a toda velocidad a través de una ventana.

Esta pieza es solo el inicio de una campaña que, en esta primera fase, estará basada en imágenes en cámara lenta que irán explicando lo que significa la velocidad tranquila.

La campaña de promoción con la que iryo invita al 50% con el código iryo50 en viajes de ida y vuelta estará vigente a través de su página web hasta el domingo 2 de octubre.                 

 


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