Una R5volución conduce a otra

"Una R5volución Conduce a Otra' nace del reto de hacer nuestro el territorio de 'Revolución', marcado por la marca a nivel internacional para el lanzamiento del nuevo Renault 5 100% eléctrico", nos cuenta Carlos Sánchez Garrido, Client Lead en Publicis España. "Para ello, desde Publicis España partimos de una verdad irrefutable, aunque poco reconocida: en España somos revolucionarios en muchos ámbitos. A partir de ahí decidimos buscar un link entre los cinco atributos más revolucionarios del nuevo Renault 5 y cinco de esos ámbitos en los que somos revolucionarios en España".

Carlos nos explica así el desarrollo creativo de la campaña: "Una vez ya seleccionados esos ámbitos, junto a nuestra área de Content y de la mano del equipo de marketing de Renault, buscamos cinco personajes con historias que fueran relevantes para nuestras audiencias y que encajaran con los 5 atributos principales del nuevo Renault 5 100% eléctrico: sostenibilidad, diseño, iconicidad, innovación y espíritu travieso.

Los personajes elegidos fueron Javier Goyeneche, CEO de Ecoalf, para cubrir el territorio de la Sostenibilidad; Diego González, cirujano torácico creador de una técnica quirúrgica absolutamente revolucionaria, para hablar de Innovación; la artista multidisciplinar Coco Dávez para Diseño; el premiado cocinero Carlos Maldonado para hablar del espíritu Travieso que le ha servido para triunfar; y Michelle Jenner como personaje Icónico de nuestro cine.

La idea la ejecutamos en un formato de puro branded content y de ahí Una R5volución Conduce a Otra: Una serie de 5 capítulos, donde nuestros 5 protagonistas cuentan sus historias desde 5 ciudades diferentes de España, conducida por alguien de muchísimo nivel como es Cayetana Guillen Cuervo, producida por Somos Dadá y Prodigious, y alojada en Movistar Plus+".

 

 

Un Branded Content único para un automóvil icónico

También hemos hablado con Andrea Loira (Content Director en Publicis Groupe), Arturo López (Executive Creative Director en Publicis España) y Susana Ugidos (Head of MarCom en Renault), partícipes en el desarrollo de "Una revolución conduce a otra", tanto por parte del anunciante como de la agencia.

 Ctrl. En primer lugar, nos gustaría preguntaros por el origen de “Una revolución conduce a la otra”. La idea es fantástica y además el coche en cuestión (el nuevo Renault 5) es perfecto para esta serie documental.

Susana Ugidos, Head of MarCom en Renault: R5 es, sin duda, un coche absolutamente mítico para la marca. Hace 52 años nació como respuesta a una crisis energética, a la incorporación de la mujer al trabajo y a la necesidad de un segundo coche en el hogar, así como el acceso a los jóvenes a un coche propio. Hoy vuelve, con ese espíritu inconformista, divertido y rebelde, a revolucionar y democratizar la transición energética hacia una nueva movilidad más respetuosa y sostenible. Y tenía que hacerlo con el mismo espíritu revolucionario con el que vio la luz; no podía comunicarse de cualquier manera

Arturo López, Executive Creative Director en Publicis España: El concepto revolución estuvo desde el principio asociado a este coche y a este proyecto. No podíamos tener una idea convencional, tradicional. Teníamos que sorprender, primero a nuestro cliente, y después a la audiencia. Afortunadamente, Beatriz, Susana y todo su equipo nos motivan continuamente a retarles con ideas sorprendentes y notorias. Y lo cierto es que las revoluciones nunca llegan solas. Tomamos como ejemplo la revolución industrial, que trajo consigo una revolución económica, social, cultural…

Ctrl. El lanzamiento del nuevo Renault 5, un modelo tan mítico, era un auténtico “caramelo”. Desde la agencia, ¿cómo queríais enfocarlo para que fuera algo realmente distinto? ¿Y desde el cliente, cuál fue vuestra reacción cuando os presentaron “Una revolución conduce a la otra”?

Susana Ugidos: No fue la única propuesta que recibimos desde la agencia, sin duda, pero brilló con luz propia desde el inicio. Fue un maravilloso ejercicio de transculturización de lo que se proponía desde la campaña global, la revolución que como país abanderamos. Tenemos muchas y muy buenas cosas de las que sentirnos orgullosos y Renault siempre ha abogado por visibilizar el talento local, desde Jasp hasta otras iniciativas como el proyecto de Luces Largas con Grupo Prisa.

Arturo López: Me encantan los coches y desde la primera frase del brief ya sabíamos que estábamos ante un proyecto muy especial. Gracias a la confianza que tenemos con Renault, empezamos a compartir con ellas las primeras ideas a medida que nos iban surgiendo. Sin filtros. Por eso, “Una revolución conduce a otra”, además de un maravilloso ejercicio de branded content, es un ejemplo de trabajo en equipo. En la agencia plantamos la semilla, pero entre todos la hicimos crecer.

Ctrl. Cinco episodios para conocer la historia de cinco “revolucionarios”. ¿Cómo decidisteis los protagonistas? ¿Qué atributos debían tener? ¿Os planteáis la posibilidad de una “segunda temporada” con nuevos protagonistas?

Andrea Loira, Content Director en Publicis Groupe: La elección de los protagonistas fue una pieza clave para el proyecto; buscábamos talentos innovadores que representasen el espíritu de “Una revolución conduce a otra”, pero, además, queríamos que cada uno de ellos reflejase una de las características del nuevo R5, por ejemplo, Javier Goyeneche representa la sostenibilidad o Coco Davez el diseño.

Además de estos atributos, buscamos que los protagonistas tuviesen una cercanía con el público que nos permitiese, a través de sus historias, generar esa conexión real con la audiencia.

Arturo López: España es un país revolucionario en muchos ámbitos. Uno de los valores de esta serie ha sido encontrar, en nuestra sociedad, a esas personas cuyas revoluciones pudiésemos asociar a las diferentes características del Renault 5, y contarlo con la pasión de Cayetana y la experiencia de Dadá. Además, hacerlo de una forma entretenida e interesante. No sé si tendremos segunda parte, pero lo que sí sé es que cada capítulo te deja con ganas de saber más, más revoluciones y más información del Renault 5.

Ctrl. Sin duda estamos ante un branded content en estado puro. ¿Es lo que el consumidor actual demanda, contenido que entretenga, que aporte, que tenga calidad? ¿Pasa por fórmulas de estas características el futuro de la publicidad en coches?

Susana Ugidos: El Branded Content es una disciplina en la que desde Renault creemos profundamente. Nos permite aproximarnos a las audiencias desde la relevancia, desde lo que quieren oír y desde lo que como marca estamos reputados a comunicar. Sabemos que en un contexto muy competido en el que la funcionalidad ya no es un valor diferencial, solo la vinculación a la marca a través de la relevancia para las audiencias asegurará su futuro.

Andrea Loira: El contenido es un vehículo ideal para llegar a conectar con las personas, pero lo importante es que sea un contenido que la audiencia quiera ver, y, para ello, tiene que aportar algo: puede ser información, entretenimiento, pero también inspiración o emotividad.

Más que del futuro hablaría del presente. El contenido es ya una herramienta fundamental para conseguir trasladar el mensaje a la audiencia; la combinación de publicidad más convencional con este tipo de fórmulas de contenido es clave para el éxito de la publicidad.